【現(xiàn)象】近年來，從植發(fā)、護發(fā)用品成為消費熱門，到醫(yī)療美容、植發(fā)成為不少年輕消費者的選擇，再到一些電商平臺上，月銷量2萬件以上的假發(fā)墊、假劉海比比皆是，蓬勃發(fā)展的“頭頂消費”催生了新的商機。有業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)假發(fā)產(chǎn)業(yè)年銷售額達600億元，從業(yè)者超100萬人。如此巨大的市場空間，吸引了越來越多投資者和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

　　【點評】

　　根據(jù)國家衛(wèi)健委2019年發(fā)布的調(diào)查，我國脫發(fā)人群近年來直線上升，人數(shù)已超2.5億，平均每6人中就有1人有脫發(fā)現(xiàn)象，其中，35歲以下脫發(fā)人群占比63.1%。假發(fā)消費的興起，正反映了人們面對脫發(fā)困擾的應(yīng)對需求。

　　有需求就會有市場。脫發(fā)群體的共同需求催生了毛發(fā)保健產(chǎn)業(yè)，涵蓋洗護、保健品、理療、醫(yī)美、電商等多元業(yè)態(tài)，推動了養(yǎng)發(fā)護理、植發(fā)機構(gòu)、假發(fā)生產(chǎn)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。相比之下，調(diào)理、洗護產(chǎn)品效果需要一段時間，去醫(yī)院植發(fā)生發(fā)成本較高，而假發(fā)可謂立竿見影，因此受到越來越多年輕人的青睞。這一過程中，身處市場前沿的從業(yè)者，總能敏銳捕捉到健康消費的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國共注冊超8400家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，增量為近十年來最高，同比增長47%。更多企業(yè)加入到假發(fā)市場的爭奪中，使得市場競爭日趨激烈，也提供了更為豐富多樣的產(chǎn)品。

　　事實上，導(dǎo)致脫發(fā)的原因有很多，有些掉發(fā)是人體正常的新陳代謝。假發(fā)消費的興起，很大程度上也伴隨著人們消費需求的增長和審美觀念的轉(zhuǎn)變。如今，對于很多年輕人來說，購買假發(fā)產(chǎn)品似乎成為流行趨勢。明星、時尚博主會根據(jù)場合不同選擇不同假發(fā)或者發(fā)片，減少頻繁改變造型的麻煩，避免對頭發(fā)的過度傷害。普通女孩們?yōu)榱俗岊^發(fā)蓬松點、拍照好看點，也把假劉海買成了爆款。不是剛需，卻是提高顏值不可或缺的手段，這也是假發(fā)消費蓬勃發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　市場龐大，自然會吸引更多企業(yè)投入其中。從目前來看，幾乎所有的生發(fā)產(chǎn)品都聲稱自己使用的是純天然植物，但在其詳細配方中，不少仍有甘油、季銨鹽等化學(xué)成分。而面對國內(nèi)假發(fā)品牌多、競爭激烈的情況，有的企業(yè)降價銷售以爭取市場份額，有的甚至以次充好、在產(chǎn)品質(zhì)量上偷工減料，等等。凡此種種，不利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。隨著年輕人成為假發(fā)消費主力軍，進一步細化受眾需求，提供更多個性化、差異化的產(chǎn)品，才能推動行業(yè)走出低價競爭的誤區(qū)，走向品牌化、高質(zhì)量的發(fā)展道路。