盤和林 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授

　　文旅部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前半段，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客4.25億人次，旅游收入3120億元。同時(shí)，中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)游客規(guī)模將達(dá)5.5億人次。雙節(jié)同慶下的8天假期一下燃起了民眾積攢了半年的消費(fèi)熱情，這股熱情既展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)，也展現(xiàn)了其持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

　　此次假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)有幾點(diǎn)值得關(guān)注，一是湖北省消費(fèi)情況——特別是武漢市，二是長(zhǎng)線旅游的消費(fèi)情況，三是各地市內(nèi)日常消費(fèi)情況。首先是湖北省消費(fèi)情況，某電商10月6日發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，湖北的消費(fèi)市場(chǎng)活力已恢復(fù)。湖北省節(jié)日期間整體消費(fèi)金額超過(guò)去年同期30%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平，其中武漢、宜昌、襄陽(yáng)成為熱門目的地，地方特產(chǎn)的異地訂單增長(zhǎng)60%以上，星級(jí)酒店預(yù)定火爆，博物館、游樂(lè)園成了人們爭(zhēng)相前往的休閑地。武漢作為之前疫情的震中，其消費(fèi)的回暖具有重要的象征意義，這代表了國(guó)內(nèi)民眾已基本走出疫情陰霾，不再談“冠”色變，不再談“漢”色變。眾所周知，今年消費(fèi)之所以大幅下滑，很重要的原因是由于受到疫情影響，因此武漢消費(fèi)數(shù)據(jù)的回升意味著全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了正常的狀態(tài)。

　　其次是長(zhǎng)線游。湖北省的消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼更多代表了人們對(duì)于疫情態(tài)度的轉(zhuǎn)變，而長(zhǎng)線旅游的回暖則直接代表了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)常態(tài)。在這個(gè)假期，中國(guó)國(guó)內(nèi)航班量、客運(yùn)量、客運(yùn)收入等指標(biāo)顯著提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比漲100%。機(jī)票預(yù)訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。直接帶動(dòng)起了全國(guó)的消費(fèi)，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)巨大的活力。特別是在出境游受到巨大影響的背景下，國(guó)內(nèi)運(yùn)輸行業(yè)正是靠著大規(guī)模的國(guó)內(nèi)旅游逐步回暖。

　　而長(zhǎng)線游的一些新特點(diǎn)也借助數(shù)據(jù)展現(xiàn)在了人們的眼前。某電商大數(shù)據(jù)顯示，假期的出行主力開(kāi)始成為95后，而出行的品質(zhì)也迅速上升。全國(guó)酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比增漲100%。人們對(duì)待出行不再是換個(gè)地方生活幾天，而是換個(gè)地方享受幾天。除此之外，文化游、親子游成為熱門選擇，相比于游山玩水，打卡網(wǎng)紅地，人們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注旅游地文化內(nèi)涵，以及是否能與孩子有充分的互動(dòng)，這些新的變化將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。也即是說(shuō)，未來(lái)旅游市場(chǎng)要走向更專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)應(yīng)更多個(gè)性化的要求。

　　最后是各地市內(nèi)日常消費(fèi)，對(duì)于這一部分，從電影消費(fèi)上便能有大概的了解。今年有不少春節(jié)檔的影片均移至國(guó)慶檔，為假期的電影市場(chǎng)奉獻(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的影片。在優(yōu)質(zhì)電影的帶領(lǐng)下，截至10月6日，黃金周累計(jì)票房達(dá)到33.4億元，觀影人次超過(guò)8300萬(wàn)。預(yù)計(jì)10月1日-7日，累計(jì)票房收入將達(dá)到37億元，恢復(fù)到去年的84%。電影在疫情期間受到了巨大的影響，而假期的票房和觀影數(shù)據(jù)則為整體市場(chǎng)的回暖打足了氣，從限制上座率30%到50%，再到如今上座率基本可以達(dá)到80%，觀影市場(chǎng)更充分地反映了當(dāng)前民眾消費(fèi)熱情的高漲。

　　經(jīng)歷了“宅家”的春節(jié)，“擔(dān)心”的五一，或許直到今天國(guó)內(nèi)民眾才在真正意義上過(guò)了一個(gè)長(zhǎng)假期。以上三個(gè)方面的數(shù)據(jù)實(shí)際歸結(jié)起來(lái)體現(xiàn)了兩點(diǎn)。其一是消費(fèi)熱情，疫情一定程度上讓人明白消費(fèi)的重要性，或許學(xué)會(huì)消費(fèi)，活在當(dāng)下也是種不錯(cuò)的選擇；其二是消費(fèi)市場(chǎng)，疫情后的消費(fèi)市場(chǎng)更讓人看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多樣性。一直以來(lái)我們總說(shuō)我國(guó)具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)假期正顯示出了我國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。我們有各式各樣的美食、不同特色的文化五彩繽紛的風(fēng)景，被釋放的消費(fèi)熱情是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的標(biāo)準(zhǔn)，而熱情加市場(chǎng)則成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的基礎(chǔ)。