近日，山東省發(fā)展改革委、省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于降低全省國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的通知》，自8月1日至12月31日，全省81個(gè)國(guó)有景區(qū)降價(jià)。其中，在原政府定價(jià)的門票價(jià)格基礎(chǔ)上，對(duì)9家5A級(jí)景區(qū)全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠（除法定節(jié)假日外）；對(duì)其余72家國(guó)有景區(qū)，在原政府定價(jià)的門票價(jià)格基礎(chǔ)上，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生后，各地景區(qū)暫停營(yíng)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展受到了不小影響。前不久，文旅部印發(fā)通知，明確低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)恢復(fù)跨省旅游。此時(shí)，山東省作出國(guó)有景區(qū)集體降價(jià)安排，范圍廣、幅度大，對(duì)于計(jì)劃在暑假出門旅游的人來說是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的好消息，也將對(duì)旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇起到重要提振作用。

　　此前多年，個(gè)別景區(qū)過度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象已成為影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石。2018年，國(guó)家發(fā)展改革委出臺(tái)指導(dǎo)意見，要求完善門票價(jià)格形成機(jī)制，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。其后，陸續(xù)有一些景區(qū)實(shí)施了降價(jià)措施，但整體降價(jià)幅度不大，與群眾期待還有些距離。

　　景區(qū)門票降價(jià)是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要舉措。眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、游、娛、行、購(gòu)等多要素組成。實(shí)行低價(jià)門票或免費(fèi)開放，不僅將大大提升人氣，還會(huì)帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，杭州西湖景區(qū)實(shí)行門票免費(fèi)后，雖然門票收入沒有了，但數(shù)據(jù)顯示，只要每位游客在杭州多留24小時(shí)，杭州的年旅游綜合收入會(huì)增加100億元。這不僅彌補(bǔ)了門票收入的缺口，還能提升社會(huì)形象。

　　景區(qū)門票降價(jià)是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。隨著新的旅游產(chǎn)品種類層出不窮、個(gè)性化定制服務(wù)極大豐富，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來越高。僅靠“門票經(jīng)濟(jì)”已難以為繼，景區(qū)門票降價(jià)成為大勢(shì)所趨。未來，品質(zhì)旅游時(shí)代一定會(huì)到來，旅游業(yè)重啟發(fā)展之路，不能再走依賴門票收入的老路，而是要把人的需求作為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的根本動(dòng)力，把人的體驗(yàn)作為評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

　　因此，大幅降低國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格，表面上看是為應(yīng)對(duì)疫情沖擊，提振旅游消費(fèi)，但從深層次看是為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展。旅游景區(qū)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，以降價(jià)杠桿撬動(dòng)旅游業(yè)由“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：付　彪）