昨晚，錘子手機創(chuàng)始人羅永浩首次直播帶貨，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人，創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。巨大的流量、巨大的收益，一時間，中國第一代網(wǎng)絡紅人，搖身一變，成為直播帶貨界的“新寵”。

　　不過，在這份看似優(yōu)異的“首秀成績單”背后，還是被網(wǎng)友找到不少“槽點”。說實話，老羅昨天的直播乏善可陳、錯漏不少。直播過后“其他渠道更便宜”“廠商代表已經(jīng)哭暈在廁所間里面”的聲音此起彼伏；直播進行過半時，在線觀看人數(shù)也打了對折。這些都證明，雖然這是一場“爆款”首秀，收益可觀，但依然要面對“后續(xù)乏力”的問題。如果真如老羅昨天在直播時說的，以后要“每周直播賣好東西”，那老羅需要走的路或許還很長。

　　大浪淘沙，網(wǎng)紅界一代新人換舊人，可在直播界，老羅還是個新人，但帶貨模式卻還停留在十年前�！皩擂巍薄扒髮�業(yè)一點”“磨嘰”，我們仿佛看到，那些習慣了李佳琦、薇婭式直播的消費者，在屏幕后對老羅翻白眼。

　　老羅的問題到底出在哪兒？

　　首先就要說“不專業(yè)”。直播過程中，老羅多次出現(xiàn)低級錯誤，拿反演示圖、忘記強調(diào)下單備注、甚至把品牌念錯成競品名字，因而頻頻道歉，這明顯是事先沒做足功課的結(jié)果。比較直播界“一哥”李佳琦，對于女性化妝品認知專業(yè)度，實在相去甚遠。

　　再說“磨嘰”，其實是指老羅說話節(jié)奏出了問題。比較一下隔壁薇婭直播賣火箭就知道了，一邊語氣平緩，用詞質(zhì)樸，慢條斯理；一邊語速極快，嗓門洪亮，雷厲風行。雖然語言風格并無優(yōu)劣之分，但優(yōu)秀主播一分鐘要說300字以上，才能留住觀眾，卻是經(jīng)過現(xiàn)實驗證的。講著陳年故事的老羅，跟不上直播要求，顯而易見。

　　其實，老羅是有自身獨特標簽的。硬核直男、技術流段子手，一直是老羅行走江湖的法寶。不過，附著這些標簽的老羅是否能在直播界一樣吃香，需要打一個問號。

　　在購買力排行榜上，女人>小孩>老人>狗>男人被互聯(lián)網(wǎng)認為“鐵律”。而從昨天的彈幕來看，女性消費者對老羅并不買賬。直播間那些“下次再買”，雖然讓人心疼，但也在狠狠提醒老羅：消費者的要求越來越高了，你還不能滿足他們。

　　直播間的“翻車事故”比比皆是，大牌如李湘，帶貨大衣、奶粉，幾乎什么都沒賣出去；直播“一哥”李佳琦，也出現(xiàn)賣不粘鍋被“現(xiàn)場打臉”的糗事。直播帶貨，終究還是要靠貨品質(zhì)優(yōu)價廉取勝，不是拼誰段子講得溜、誰幽默風趣。人氣、流量，不是直播的“終極目的”，帶貨才是硬道理。

　　“你不能只是講相聲，必須要真的理解商家的產(chǎn)品。”這是網(wǎng)友對老羅的忠告，也是李佳琦、薇婭立足直播界的基礎。如果老羅能真正理解他要賣的東西，而不僅僅是對著助理的所給的腳本照著念，或許老羅還能在直播界殺出一條血路。否則，老羅的失敗將比其他人更加迅速、更加徹底，因為，老羅的粉絲更難忽悠，更為理智。

　　十年后的羅永浩成了李佳琦？不存在的！時間從來不是累積消費者的關鍵，努力為消費者帶去實惠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是。