媒體報道,據(jù)不完全統(tǒng)計,今年三月以來,安徽省有近十位縣長走進直播間,為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品奮力吆喝。如何超越地理上的限制向農(nóng)戶們傳遞積極信號,為各縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”——他們中一些人已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)直播和電商平臺上嘗試尋找答案。
縣長們變身直播網(wǎng)紅可謂多贏之舉。一則推介了家鄉(xiāng);二則為產(chǎn)品帶來了銷路;三則讓政府的形象更親民。受新冠肺炎疫情影響,今年安徽省部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨困難,一些農(nóng)產(chǎn)品卻以另外的形式迎來了銷量上的轉(zhuǎn)機,積極“帶貨”的正是各地的縣長們。而且不只是在安徽,官員“直播帶貨”也在其他一些地方流行。
正如有縣長表示,出鏡直播為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言,有利于發(fā)揮政府影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播力,擴大宣傳效果,促進農(nóng)產(chǎn)品銷售,從而提振農(nóng)戶戰(zhàn)勝疫情抓發(fā)展的信心,推動經(jīng)濟社會秩序早日恢復正常。毋庸置疑,直播賣貨將生產(chǎn)、加工、市場幾個環(huán)節(jié)打通,可以快速聯(lián)通市場供需信息,也就更利于農(nóng)產(chǎn)品走出去。
“直播帶貨”是好事,同時也要認識到要讓產(chǎn)品賣得更好,其功夫在直播外。有些地方的“配套”招數(shù)就很給力,比如發(fā)動群眾進行網(wǎng)上銷售等方面的探索;還有的注冊了區(qū)域公共品牌,將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一以這個品牌來銷售;更有的充分利用好各類新媒體的廣泛迅捷傳播力,打出“新名片”等等。
同時更重要的是,授人以魚不如授人以漁,從長遠來看,網(wǎng)絡(luò)營銷是解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要手段。唯有更多的人掌握網(wǎng)絡(luò)銷售本領(lǐng),才會跟得上形勢,有效紓解銷售難問題。于此,應該在專業(yè)化信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)方面加大投入,讓更多的農(nóng)民成為直播帶貨“達人”。
另外,市場因素給農(nóng)產(chǎn)品帶來的銷售障礙也須重視起來;谵r(nóng)產(chǎn)品自身特點,生產(chǎn)周期長、保質(zhì)期短,導致農(nóng)產(chǎn)品要同時面對市場和自然兩大風險。這也正需要各級政府想方設(shè)法積極為廣大農(nóng)民提供更加精準的市場信息,尤其是各商務(wù)主管部門應分析研判,做好農(nóng)產(chǎn)品滯銷風險的預警防范,從而更好地保障好廣大農(nóng)戶的切身利益。
正如有專家表示,“直播是特殊時期的非常態(tài)化舉措,三農(nóng)問題是一個長期命題,還需要各級政府部門在深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,找出產(chǎn)品特色多下功夫,把當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品有質(zhì)有量地銷售出去。”縣長“直播帶貨”可以解決一時銷路問題,長遠之策還在于綜合發(fā)力,這就需要各級政府打好服務(wù)“組合拳”,助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。
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