核心觀點(diǎn)：“網(wǎng)紅直播帶貨”實(shí)際上更應(yīng)被定義為一種銷(xiāo)售手段，“網(wǎng)紅直播”軟件也在逐漸成為一種新型的銷(xiāo)售平臺(tái)。對(duì)相關(guān)市場(chǎng)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，需要將關(guān)注點(diǎn)放在經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)手段的優(yōu)化上，而不是讓每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都想著如何快速地成為“網(wǎng)紅”。

　　2019年可以說(shuō)是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的元年，這一年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”，刷新了人們對(duì)“網(wǎng)紅”這一概念的認(rèn)知。李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到主流平臺(tái)關(guān)注，“網(wǎng)紅”的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提升，李佳琦“賣(mài)貨主播”的身份更是得到廣泛認(rèn)可。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底有多賺錢(qián)？相關(guān)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，號(hào)稱2019年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年國(guó)內(nèi)上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2123家公司凈利潤(rùn)可能不及一名“網(wǎng)紅”。

　　一場(chǎng)李佳琦、薇婭等知名網(wǎng)絡(luò)主播的直播活動(dòng)，能讓許多網(wǎng)絡(luò)用戶覺(jué)得參與直播的公司的營(yíng)銷(xiāo)方式更接地氣，這有助于商品的銷(xiāo)售，進(jìn)而也對(duì)相關(guān)品牌的美譽(yù)度產(chǎn)生了正向作用。打造出短視頻爆款的李子柒，被認(rèn)為是“找到了網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀與潮流文化間的最大公約數(shù)”。未來(lái)，利用“網(wǎng)紅直播”推銷(xiāo)商品將得到更多用戶的關(guān)注。作為新興的商業(yè)模式，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的影響力不可忽視，甚至正得到資本市場(chǎng)越來(lái)越多的青睞。

　　想理解“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆的原因并不難，最關(guān)鍵的是了解主要的目標(biāo)群體。大部分觀看“網(wǎng)紅帶貨”的用戶都是年輕人，他們的消費(fèi)觀念更前衛(wèi)也更直接，更容易接受這種“沖擊性”十足的直播帶貨形式。而“網(wǎng)紅帶貨”的“鼓動(dòng)性”，也剛好契合了當(dāng)下快節(jié)奏時(shí)代年輕人群的消費(fèi)心理和需求，從而實(shí)現(xiàn)“帶貨”的目的。

　　相比上一代人，當(dāng)今年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大變化�！熬W(wǎng)紅帶貨”，讓市場(chǎng)不得不重新審視新興消費(fèi)群體的力量，重視網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)的作用。

　　對(duì)此，大眾不禁產(chǎn)生疑問(wèn)，持續(xù)火爆的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”還能紅多久？其實(shí)，觀看過(guò)“網(wǎng)紅帶貨”的用戶不難發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”畢竟只是個(gè)例，李佳琦、李子柒也都只有一個(gè)。這些“網(wǎng)紅”能否實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展，最終還是取決于其核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造，例如優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給、穩(wěn)定的用戶來(lái)源或完備的管理服務(wù)等等。此外，“網(wǎng)紅直播帶貨”實(shí)際上更應(yīng)被定義為一種銷(xiāo)售手段，“網(wǎng)紅直播”軟件也在逐漸成為一種新型的銷(xiāo)售平臺(tái)。對(duì)相關(guān)市場(chǎng)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，需要將關(guān)注點(diǎn)放在經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)手段的優(yōu)化上，而不是讓每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都想著如何快速地成為“網(wǎng)紅”。

　　當(dāng)前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在顛覆傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更為多元化和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。不過(guò)，說(shuō)到底，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)上的折射，不可能脫離市場(chǎng)規(guī)律而發(fā)展，當(dāng)然也就不能少了完善的市場(chǎng)監(jiān)管。因此，要實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是要及時(shí)將其納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中，以更好地發(fā)揮其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 臧夢(mèng)雅）

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