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“網(wǎng)紅直播賣票”的啟示

2020年01月07日 07:12   來源:廣州日報   胡俊

  賣完25.5萬張電影票要多長時間?如果有人告訴你只需要幾秒鐘,你會不會覺得是“癡人說夢”?不過,這確實(shí)是真的。日前,演員胡歌與桂綸鎂做客“口紅一哥”李佳琦的直播間,與觀眾互動交流,宣傳電影《南方車站的聚會》。數(shù)據(jù)顯示,這場直播1小時有636萬人在線觀看,25.5萬張電影票秒空。

  從數(shù)據(jù)來看,這可以說是一場皆大歡喜的直播。于直播業(yè)、“網(wǎng)紅”李佳琦而言,此次與電影的奇妙化學(xué)反應(yīng),展現(xiàn)了強(qiáng)大的影響力及“帶貨”效果;于電影業(yè)、明星而言,則是在傳統(tǒng)的宣傳模式之外又找到一條新渠道,不僅可以為票房推波助瀾,而且可以幫明星制造話題、持續(xù)保持熱度。隨著時代的發(fā)展、傳播方式的多樣化,電影的宣傳模式也在不斷演化,向直播和短視頻平臺拓展。

  毫無疑問,大量明星的助陣將為直播帶來更多的關(guān)注。與此同時,像李佳琦這樣的“網(wǎng)紅”主播的成功,也會吸引更多的人加入直播行列。而在“明星+網(wǎng)紅主播”的雙重作用下,直播業(yè)將駛?cè)肟燔嚨溃⒁蚱鋸?qiáng)大的傳播效果逐漸“嵌入”到很多行業(yè)之中。一個行業(yè)要行穩(wěn)致遠(yuǎn),必須走規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展之路,直播業(yè)也不例外。一些主播為了追求流量頻打擦邊球的行為誰來約束?作為靈活就業(yè)人員,主播們的合法權(quán)益怎么得到保障?誰來對主播們進(jìn)行培訓(xùn),幫助他們進(jìn)行職業(yè)提升?這些問題都亟需得到妥善解答。

  至于電影業(yè),也別沉醉于直播帶來的數(shù)據(jù)盛宴之中。畢竟之前,我們看到不少宣傳鋪天蓋地、聲勢浩大的電影,卻因為故事情節(jié)單薄、演員演技不在線或者“五毛錢特效”等原因而兵敗滑鐵盧。電影受不受歡迎,能不能成為爆款,最終還是得靠質(zhì)量來說話。

(責(zé)任編輯:臧夢雅)

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2020-01-07 07:12 來源:廣州日報
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