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虛假流量帶來的“繁榮”只是泡沫

2019年08月01日 09:01   來源:深圳特區(qū)報   莊媛

  當(dāng)以刷量為本質(zhì)的虛假流量大行其道,流量則失去了其本身的意義。這樣的“虛假繁榮”,無異于一場自我狂歡和拙劣表演,表面風(fēng)光背后是赤裸裸的浮躁心態(tài),就像泡沫一戳就破。

  “虛假流量已經(jīng)滲透到整個互聯(lián)網(wǎng)世界的肌理!苯,在騰訊安全沙龍上,騰訊網(wǎng)絡(luò)安全與犯罪研究基地高級研究員張寶峰指出,各類刷量平臺在我國已超過1000家。“現(xiàn)在國內(nèi)刷量產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模累計達到九百多萬!睆垖毞逭f。

  前不久,周杰倫的“夕陽紅”粉絲將他送上了超話榜首,用一場行為藝術(shù)證明周杰倫也有流量。而與全民參與的“真流量”不同,虛假流量是經(jīng)營者或者流量造假者通過作弊手段,為不法利益而制造的虛假數(shù)字,也可以稱之為非正常流量。

  原本,流量作為一種相對客觀的數(shù)據(jù)指標(biāo),可以提供重要的評價標(biāo)尺。不管是明星也好,產(chǎn)品也罷,流量在一定程度上可以反映其人氣、實力和市場口碑,同時也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。在互聯(lián)網(wǎng)的語境中,流量指標(biāo)往往更加重要。

  然而,當(dāng)以刷量為本質(zhì)的虛假流量大行其道,流量則失去了其本身的意義,F(xiàn)如今,榜單評估標(biāo)準(zhǔn)很“水”,數(shù)據(jù)服務(wù)都可以被明碼標(biāo)價。只要愿意,粉絲可以有,互動可以買,閱讀量能夠提升,播放量可以增長……不管是社交互動類產(chǎn)品還是影視類產(chǎn)品,不管是用戶量、閱讀量、評論量還是互動、點贊、打榜,刷量服務(wù)應(yīng)有盡有,技術(shù)日益升級,已然形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的“虛假繁榮”,無異于一場自我狂歡和拙劣表演,表面風(fēng)光背后是赤裸裸的浮躁心態(tài),就像泡沫一戳就破。

  虛假流量的危害不容小覷。它不僅嚴(yán)重影響平臺數(shù)據(jù)的真實性和指導(dǎo)性,還容易產(chǎn)生引發(fā)負(fù)面效應(yīng)的不良內(nèi)容,更涉及到虛假身份泛濫和個人信息泄露問題。一旦“流量大于一切”成為突出傾向,“刷量”成為部分企業(yè)的思維慣性和常態(tài)做法,那么市場競爭的重心都將發(fā)生偏移,將損害整個產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。此外,從現(xiàn)階段大眾對虛假流量的反感和批評也可看出,刷量的猖獗可能最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信用體系的崩潰,對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是一種嚴(yán)重?fù)p害。

  冰凍三尺非一日之寒。在現(xiàn)實中,流量與利益密不可分,與流量相關(guān)的各個環(huán)節(jié)都有著“心照不宣”的默契。提供刷量技術(shù)的商家通過制造流量來獲得利益,而流量需求方則憑借流量獲取資本或輿論的關(guān)注,資本、輿論則依靠流量賺取更大的利益。在利益的驅(qū)動下,大家各取所需、“合作共贏”,也加速了刷量頑疾的形成。在這樣的語境下,僅僅依靠企業(yè)自律、行業(yè)自律顯然遠遠不夠。

  告別虛假流量,需要多方給力。一方面,要完善法律法規(guī),提高違法成本,加大對“虛假刷量”的處罰力度;另一方面,相關(guān)部門也應(yīng)強化數(shù)據(jù)共享和聯(lián)動,加大技術(shù)投入,提高識別和防范黑、灰產(chǎn)用戶和相應(yīng)行為的能力。與此同時,社會各界都要從對流量的盲目崇拜中走出來,將“虛假繁榮”的泡沫一個個戳破,把真實、客觀、科學(xué)的評價導(dǎo)向樹起來,共同建立一個真實、公平、公正、誠信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(責(zé)任編輯:年。

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虛假流量帶來的“繁榮”只是泡沫

2019-08-01 09:01 來源:深圳特區(qū)報
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