據(jù)報道，陽澄湖大閘蟹在網(wǎng)上的銷售十分火爆，但是一些不良網(wǎng)店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹，賺取更高的利潤，各種假冒陽澄湖大閘蟹的現(xiàn)象已經(jīng)是公開的秘密。在媒體曝光后，蘇州多地迅速行動，開展專項整治。

　　不少網(wǎng)民表示，陽澄湖大閘蟹品牌被冒用濫用背后，是少數(shù)人為了眼前利益，損害了大多數(shù)人的長遠(yuǎn)利益，同時也暴露了公共品牌的保護困境。網(wǎng)民建議，保護公共品牌要靠行業(yè)自律，更需機制保障。

　　網(wǎng)民“mermaid”稱，每年正宗的陽澄湖大閘蟹產(chǎn)量不多，外面很多所謂的陽澄湖大閘蟹都是假的。

　　網(wǎng)民“金根”表示，陽澄湖大閘蟹遭遇了公共品牌困境。既然防偽升級、教育警示，難以從根本上解決問題，那么，公共品牌被濫用還得在更深層次上找對策、想辦法。

　　網(wǎng)民“靜嫻”稱，個體、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會之間應(yīng)建立更為緊密的利益聯(lián)結(jié)，要讓市場營銷手段更有效，對造假者處罰措施更有力。

　　網(wǎng)民“金根”建議，在品牌運營方面借鑒成功案例，扎緊制度的籬笆。一方面，統(tǒng)一對外口徑。區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品由相應(yīng)的組織統(tǒng)一銷售，將所有企業(yè)、生產(chǎn)者捆綁成為利益共同體，進行品牌的統(tǒng)一維護，做到只有一個出口，避免內(nèi)部競爭；另一方面，將品牌的所有權(quán)、管理權(quán)、收益權(quán)和使用權(quán)進行分離。所有權(quán)歸政府或者行業(yè)協(xié)會，政府授權(quán)相應(yīng)的組織或單位進行品牌運營管理，進行品牌傳播，提升品牌價值。由品牌運營單位向區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)者授權(quán)，符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的主體可以使用區(qū)域品牌，同時支付相應(yīng)的費用，用于品牌維護。

　　網(wǎng)民“健康123”稱，保護農(nóng)產(chǎn)品公共品牌要靠行業(yè)自律，更需機制保障。只有讓市場機制更有效，處罰措施更有力，著眼提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能打造真正的金字招牌。

　　網(wǎng)民“邱超奕”認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌打假，特別要在產(chǎn)品上市期間加強舉報、曝光和懲戒力度，避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

　�。ㄓ浾� 趙東東 整理）