雪鄉(xiāng)的旅游市場化只有更大膽一些，把市場的盤子做大了，才能成功自救。有了成熟的旅游市場，一些成本就攤薄了，旅游經(jīng)營者可以獲得更大的賺頭，游客也有了實惠。
冰雪旅游旺季已經(jīng)開啟，今年，整改后的雪鄉(xiāng)旅游經(jīng)營者大多公開承諾明碼標價，絕不宰客。然而，雪鄉(xiāng)較高的定價還是嚇退不少消費者，有人戲稱這次是“明碼宰客”，還有網(wǎng)友計算，去雪鄉(xiāng)游玩的一般價格甚至超過了日本北海道，然而，當?shù)氐恼写�、設(shè)施層次卻與高定價不匹配。
顯然，雪鄉(xiāng)如今的整改并不符合廣大消費者的期待。雖說當?shù)卮_定了明碼標價的規(guī)則，卻也只不過是樹立了一條最基礎(chǔ)的市場規(guī)則，雪鄉(xiāng)的旅游市場化建設(shè)還是落后了。
雪鄉(xiāng)一些旅游經(jīng)營者曾坦言他們“九個月磨刀，三個月宰羊”實屬“無奈”，這套說辭純屬歪理，卻也透出制約當?shù)芈糜伟l(fā)展面臨的不少無奈。當?shù)芈糜蔚久黠@，旅游設(shè)施空置率全年看總體較高，雪鄉(xiāng)地處偏遠，物資的物流成本、儲存成本不薄，自然環(huán)境嚴酷，固定資產(chǎn)的折舊率也較大，這些都是雪鄉(xiāng)旅游價格偏高的客觀原因。雪鄉(xiāng)的房費貴一些，存在一定合理性。可是，想要讓游客用腳投票來雪鄉(xiāng)旅游，不能總喊著“理解萬歲”，畢竟消費者都有理性，雪鄉(xiāng)還是要努力讓大家覺得來這里“物有所值”甚至“物超所值”，否則就會被市場淘汰。
雪鄉(xiāng)的旅游市場化只有更大膽一些，把市場的盤子做大了，才能成功自救。有了成熟的旅游市場，一些成本就攤薄了，旅游經(jīng)營者可以獲得更大的賺頭，游客也有了實惠。
想要發(fā)展雪鄉(xiāng)，當?shù)夭环链蚱坡糜钨Y源壟斷，為成熟的旅游開發(fā)商提供優(yōu)良的經(jīng)營環(huán)境，讓成熟的旅游企業(yè)為當?shù)氐氖袌鼋ㄔO(shè)鋪好道路。當前雪鄉(xiāng)旅游住宿多以當?shù)鼐用耖_發(fā)民俗為主，服務(wù)標準化不夠，也常常發(fā)生糾紛。雪鄉(xiāng)可以參考一些水鎮(zhèn)的開發(fā)模式，引入現(xiàn)代酒店管理企業(yè)，與當?shù)孛袼藓献鳎贸墒�、統(tǒng)一的酒店管理模式替代小作坊式管理模式，這可以為游客提供更好的接待環(huán)境，也保留住東北風(fēng)情、當?shù)靥厣，F(xiàn)代旅游企業(yè)進得來，也會主動開發(fā)淡季旅游資源，充分制造盈利空間，減少空置，優(yōu)化投資，讓多方獲益。
當?shù)卣矐?yīng)當積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，以推動當?shù)芈糜问袌龈母�。團購、外賣軟件利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，給一些曾經(jīng)缺乏經(jīng)商理念、由農(nóng)民轉(zhuǎn)變而來的旅游經(jīng)營者賦能，讓經(jīng)營者掙得更多的同時，也讓他們接受了市場法則。現(xiàn)在，即使你在三亞的個體小海鮮加工點吃飯，老板也會推薦你使用“大眾”、“美團”點“套餐”。平臺為旅游經(jīng)營者提供數(shù)據(jù)預(yù)估，方便他們準備原料，提高了經(jīng)營者的毛利率，也讓消費者吃得放心。互聯(lián)網(wǎng)帶來市場進步之力，雪鄉(xiāng)應(yīng)大膽借力而行。
現(xiàn)在，雪鄉(xiāng)的價格還確實不大“實在”，大有“降”的空間。雪鄉(xiāng)旅游在市場化這條路上步子邁得不夠大，一些落后觀念還在束縛當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。雪鄉(xiāng)要自救，市場是良藥，開放的心態(tài)是關(guān)鍵，歡迎大型旅游開發(fā)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)這片北國熱土，搞出幾個真正漂亮的旅游地標，才能真正激發(fā)游客前來觀光的信心。
（責(zé)任編輯：臧夢雅）
