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明碼標價只是雪鄉(xiāng)旅游市場建設(shè)的序曲

2018年11月26日 07:01   來源:深圳特區(qū)報   王森

  雪鄉(xiāng)的旅游市場化只有更大膽一些,把市場的盤子做大了,才能成功自救。有了成熟的旅游市場,一些成本就攤薄了,旅游經(jīng)營者可以獲得更大的賺頭,游客也有了實惠。

  冰雪旅游旺季已經(jīng)開啟,今年,整改后的雪鄉(xiāng)旅游經(jīng)營者大多公開承諾明碼標價,絕不宰客。然而,雪鄉(xiāng)較高的定價還是嚇退不少消費者,有人戲稱這次是“明碼宰客”,還有網(wǎng)友計算,去雪鄉(xiāng)游玩的一般價格甚至超過了日本北海道,然而,當?shù)氐恼写、設(shè)施層次卻與高定價不匹配。

  顯然,雪鄉(xiāng)如今的整改并不符合廣大消費者的期待。雖說當?shù)卮_定了明碼標價的規(guī)則,卻也只不過是樹立了一條最基礎(chǔ)的市場規(guī)則,雪鄉(xiāng)的旅游市場化建設(shè)還是落后了。

  雪鄉(xiāng)一些旅游經(jīng)營者曾坦言他們“九個月磨刀,三個月宰羊”實屬“無奈”,這套說辭純屬歪理,卻也透出制約當?shù)芈糜伟l(fā)展面臨的不少無奈。當?shù)芈糜蔚久黠@,旅游設(shè)施空置率全年看總體較高,雪鄉(xiāng)地處偏遠,物資的物流成本、儲存成本不薄,自然環(huán)境嚴酷,固定資產(chǎn)的折舊率也較大,這些都是雪鄉(xiāng)旅游價格偏高的客觀原因。雪鄉(xiāng)的房費貴一些,存在一定合理性。可是,想要讓游客用腳投票來雪鄉(xiāng)旅游,不能總喊著“理解萬歲”,畢竟消費者都有理性,雪鄉(xiāng)還是要努力讓大家覺得來這里“物有所值”甚至“物超所值”,否則就會被市場淘汰。

  雪鄉(xiāng)的旅游市場化只有更大膽一些,把市場的盤子做大了,才能成功自救。有了成熟的旅游市場,一些成本就攤薄了,旅游經(jīng)營者可以獲得更大的賺頭,游客也有了實惠。

  想要發(fā)展雪鄉(xiāng),當?shù)夭环链蚱坡糜钨Y源壟斷,為成熟的旅游開發(fā)商提供優(yōu)良的經(jīng)營環(huán)境,讓成熟的旅游企業(yè)為當?shù)氐氖袌鼋ㄔO(shè)鋪好道路。當前雪鄉(xiāng)旅游住宿多以當?shù)鼐用耖_發(fā)民俗為主,服務(wù)標準化不夠,也常常發(fā)生糾紛。雪鄉(xiāng)可以參考一些水鎮(zhèn)的開發(fā)模式,引入現(xiàn)代酒店管理企業(yè),與當?shù)孛袼藓献鳎贸墒、統(tǒng)一的酒店管理模式替代小作坊式管理模式,這可以為游客提供更好的接待環(huán)境,也保留住東北風(fēng)情、當?shù)靥厣,F(xiàn)代旅游企業(yè)進得來,也會主動開發(fā)淡季旅游資源,充分制造盈利空間,減少空置,優(yōu)化投資,讓多方獲益。

  當?shù)卣矐?yīng)當積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作,以推動當?shù)芈糜问袌龈母。團購、外賣軟件利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”,給一些曾經(jīng)缺乏經(jīng)商理念、由農(nóng)民轉(zhuǎn)變而來的旅游經(jīng)營者賦能,讓經(jīng)營者掙得更多的同時,也讓他們接受了市場法則。現(xiàn)在,即使你在三亞的個體小海鮮加工點吃飯,老板也會推薦你使用“大眾”、“美團”點“套餐”。平臺為旅游經(jīng)營者提供數(shù)據(jù)預(yù)估,方便他們準備原料,提高了經(jīng)營者的毛利率,也讓消費者吃得放心。互聯(lián)網(wǎng)帶來市場進步之力,雪鄉(xiāng)應(yīng)大膽借力而行。

  現(xiàn)在,雪鄉(xiāng)的價格還確實不大“實在”,大有“降”的空間。雪鄉(xiāng)旅游在市場化這條路上步子邁得不夠大,一些落后觀念還在束縛當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。雪鄉(xiāng)要自救,市場是良藥,開放的心態(tài)是關(guān)鍵,歡迎大型旅游開發(fā)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)這片北國熱土,搞出幾個真正漂亮的旅游地標,才能真正激發(fā)游客前來觀光的信心。

(責(zé)任編輯:臧夢雅)

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