從監(jiān)管層面來講，無論是各級消委會的警示，還是監(jiān)管部門的約談與監(jiān)管機制，均反映出電子商務(wù)已進入監(jiān)管趨嚴時代

　　在去年“雙１１”被吐槽促銷規(guī)則堪比奧數(shù)后，電商平臺聲稱今年玩法更簡單。但不少消費者發(fā)現(xiàn)，這個“雙１１”還是費心費力，一邊是復雜的優(yōu)惠規(guī)則，一邊還要提防商家虛假降價的貓兒膩（１１月７日《北京日報》）。

　　“雙１１”促銷規(guī)則堪比奧數(shù)，當電商商家給消費者留下這樣的口碑和印象，勢必會影響到消費體驗。更何況，一些商家促銷“奧數(shù)”算法的背后，往往摻雜著虛假打折、產(chǎn)品質(zhì)量打折等套路，也必然會讓消費者大呼上當。不過，消費者并不傻，消費體驗不佳，加之產(chǎn)品不咋地時，一則會吐槽不斷；二則會依法維權(quán)。反倒是，商家會因此聰明反被聰明誤。

　　其實，商家的經(jīng)營策略令人理解。無外乎是靠一些別出心裁的營銷模式，吸引人的注意；尤其是摸準了一些消費者貪圖便宜的心理。不過，營銷手段再高明，再能夠吸引人，也不能背離法律法規(guī)規(guī)定以及消費者內(nèi)心的承受力，否則便是短視之舉。消費者講究的終歸是真實惠——價格合情合理，產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)有保障。

　　筆者以為，商家與其在花式促銷上下功夫，遠不如在化繁為簡上著力。事實上，網(wǎng)購的興起，已經(jīng)融入到日常的生活當中，即便是“雙１１”可以借機讓電商經(jīng)濟大火一把。但是，也應明白，消費者也越來越成熟，不僅表現(xiàn)在不再盲目追求產(chǎn)品價格走低，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，而且在消費上也更加理性，也就意味著一些套路或許并不起作用。

　　同時，從監(jiān)管層面來講，無論是各級消委會的警示，還是監(jiān)管部門的約談與監(jiān)管機制，均反映出電子商務(wù)已進入監(jiān)管趨嚴時代。也就是說，電商平臺管不好平臺上的商家就難逃法律懲治；同樣，對于網(wǎng)店經(jīng)營者而言，還抱著一錘子買賣發(fā)財之道，難發(fā)財更難逃監(jiān)管的嚴厲懲治，不僅會丟臉，更會丟財。

　　其實，營銷策略化繁為簡，對于商家并沒有虧吃。打折貴在明面，讓消費者真切體會到。倘若，規(guī)則繞來繞去卻不見得是真打折，丟掉的只能是商家誠信。更何況，復雜的規(guī)則可以將消費者一分為二，既可以吸引一些消費者的眼光，也會因規(guī)則復雜丟掉一部分客源。尤其是在快節(jié)奏與套路無處不在的當下，消費者往往追求一目了然。

　　誠如相關(guān)人士所言，“與其成天琢磨花樣，不如把心思用在提升商品和服務(wù)質(zhì)量上。”經(jīng)營之道莫過于此。商家忌憚“雙１１”低價壓力，通過各種花式手段與平臺規(guī)則做起了貓鼠游戲，而對于消費者難以獲得最實惠的價格。如此之下，“上帝”不滿意，自家的生意可會持久？在競爭如此激烈的當下，違背了“上帝”意愿豈會有好果子吃？