據(jù)報(bào)道，知名導(dǎo)演郭靖宇日前公開(kāi)聲討電視收視率造假，使收視率造假這一陳年痼疾再次成為各方熱議的焦點(diǎn)。國(guó)家廣播電視總局隨即表態(tài)稱(chēng)，已經(jīng)“會(huì)同有關(guān)方面抓緊開(kāi)展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問(wèn)題，必將嚴(yán)肅處理”。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)表聲明稱(chēng)反對(duì)收視率造假。網(wǎng)民認(rèn)為，治理收視率造假必須斬?cái)嗬骀湕l，瓦解利益勾連。
網(wǎng)民“江德斌”稱(chēng)，影視劇收視率數(shù)據(jù)造假已是行業(yè)公開(kāi)秘密，社會(huì)輿論多次予以強(qiáng)烈批評(píng)，監(jiān)管部門(mén)亦發(fā)起過(guò)整頓，但收效甚微。從郭靖宇揭露的收視率數(shù)據(jù)造假情況看，涉及衛(wèi)視購(gòu)片負(fù)責(zé)人、操縱收視率的“大神”、網(wǎng)絡(luò)水軍等多方面，利益鏈條很長(zhǎng)，勢(shì)力強(qiáng)大，單靠行業(yè)內(nèi)曝光、發(fā)文整頓已無(wú)濟(jì)于事。司法機(jī)構(gòu)應(yīng)將郭靖宇的曝光視為舉報(bào)信，對(duì)收視率造假?lài)?yán)厲打擊整頓，依法打掉非法操縱收視率數(shù)據(jù)的黑產(chǎn)業(yè)、黑團(tuán)伙。
“治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調(diào)整，以及既有利益格局的解構(gòu)和洗牌。這不但需要堅(jiān)定的決心，還需要監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)有力的介入�！本W(wǎng)民“封壽炎”表示，雖然治理整頓的阻力不小、代價(jià)不菲，但這一病灶一旦被切除，對(duì)于全行業(yè)的收益同樣是巨大的。當(dāng)收視率這個(gè)電視市場(chǎng)的核心“指揮棒”被矯正，諸多腐敗亂象、行業(yè)亂象，以及資源錯(cuò)配的現(xiàn)狀都有望迎刃而解。
一些網(wǎng)民指出，應(yīng)建立起更加多元、更具彈性的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制。網(wǎng)民“王森”建議，用更科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法打破收視率造假亂局。隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，電視逐步數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)及時(shí)優(yōu)化、更新統(tǒng)計(jì)方法，例如利用雙向互動(dòng)機(jī)頂盒收集用戶(hù)觀(guān)看信息。相關(guān)機(jī)構(gòu)還應(yīng)豐富收視率統(tǒng)計(jì)的信息量，比如可將點(diǎn)播數(shù)據(jù)、時(shí)移觀(guān)看數(shù)據(jù)納入收視率統(tǒng)計(jì)范疇。收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也要善用大數(shù)據(jù)工具，大數(shù)據(jù)不僅可以幫助監(jiān)測(cè)、甄別收視率造假行為，還能預(yù)測(cè)收視率趨勢(shì)，更好地為電視廣告商、制作人服務(wù)。
�。ㄓ浾� 張小潔 整理）
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