那些有效填補(bǔ)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給缺口的企業(yè)，才能在升級(jí)浪潮中成為贏家，否則很可能被市場(chǎng)淘汰

　　消費(fèi)升級(jí)并不是一味追求高檔消費(fèi)。低價(jià)生活必需品只要找準(zhǔn)了消費(fèi)者需求，同樣可以實(shí)現(xiàn)升級(jí)并分享市場(chǎng)紅利

　　在剛剛落幕的上市公司中報(bào)披露季，“消費(fèi)升級(jí)”一詞頻頻出現(xiàn)，與之相關(guān)的上市公司業(yè)績(jī)也頗為引人關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年業(yè)績(jī)?cè)龇�較大的板塊中，食品飲料、商業(yè)貿(mào)易和家用電器等消費(fèi)行業(yè)增幅均靠前，影視傳媒、休閑服務(wù)等行業(yè)的整體增幅都在三成左右。與此相呼應(yīng)的是，上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)28.26億人次，同比增長(zhǎng)11.4%；文化娛樂市場(chǎng)紅紅火火，上半年全國(guó)電影票房320.3億元，增長(zhǎng)17.8%。消費(fèi)升級(jí)行業(yè)的高景氣度，讓很多上市公司受益匪淺。

　　近來，有關(guān)消費(fèi)增速、消費(fèi)升級(jí)等話題出現(xiàn)了一些不同聲音。上市公司定期報(bào)告——這一直接反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的“窗口”，卻傳遞出清晰信號(hào)：隨著我國(guó)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)和居民收入水平不斷提高，居民消費(fèi)數(shù)量拓展、結(jié)構(gòu)升級(jí)的空間巨大、趨勢(shì)依舊，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)性作用更加顯現(xiàn)。

　　從總量空間看，雖然近年來我國(guó)消費(fèi)規(guī)模一直在擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力不斷加強(qiáng)，但橫向比較，居民消費(fèi)支出的比重仍然較低。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已由主要依靠投資、出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)同拉動(dòng)，我們還有13億多人口的巨大市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，百姓收入不斷增加，居民消費(fèi)在整體經(jīng)濟(jì)中的角色會(huì)更突出，消費(fèi)潛力也完全有可能持續(xù)釋放。

　　從結(jié)構(gòu)變化看，上半年，一些消費(fèi)升級(jí)類的商品增速加快，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的整體增速；服務(wù)消費(fèi)需求更旺，占居民消費(fèi)支出的比重超過40%。這樣的變化并非偶然，它既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也順應(yīng)了人們對(duì)美好生活的追求。可以說，從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更多無形服務(wù)產(chǎn)品、從模仿型排浪式轉(zhuǎn)向個(gè)性化多樣化，消費(fèi)趨勢(shì)的變化方興未艾，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)如何抓住其中的機(jī)遇？上市公司中報(bào)顯示，很多消費(fèi)類行業(yè)開始出現(xiàn)兩極分化，同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，有的好，有的差。這說明，并不是和“消費(fèi)”一沾邊就萬事大吉，能不能借勢(shì)消費(fèi)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，還要看企業(yè)自身作為。細(xì)看那些業(yè)績(jī)較好的消費(fèi)類企業(yè)，有的緊密跟蹤市場(chǎng)需求變化，及時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代；有的跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，發(fā)力品牌打造；有的大手筆投入研發(fā)，提升產(chǎn)品品質(zhì)……事實(shí)證明，那些有效填補(bǔ)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給缺口的企業(yè)，才能在升級(jí)浪潮中成為贏家，否則很可能被市場(chǎng)淘汰。

　　值得一提的是，消費(fèi)升級(jí)并不是一味追求高檔消費(fèi)。上半年，一些榨菜、方便面類上市公司業(yè)績(jī)大漲，有人據(jù)此認(rèn)為，低價(jià)消費(fèi)品更好賣了，消費(fèi)升級(jí)的方向改變了。認(rèn)真閱讀中報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)其中存在誤解。這些公司業(yè)績(jī)的改善，決定因素并非銷量大漲，而是在很大程度上歸功于企業(yè)淘汰了低端產(chǎn)品，把重點(diǎn)放在了更受消費(fèi)者歡迎、利潤(rùn)也更高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。正如涪陵榨菜在其半年報(bào)中所言，推動(dòng)淘汰低端產(chǎn)能、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)者往品質(zhì)化精品集聚，采取“高成本+高價(jià)格+高毛利+精品”的運(yùn)行模式�？梢�，只要找準(zhǔn)了市場(chǎng)需求，低價(jià)生活必需品同樣可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，分享其中的紅利。

　　當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)不僅是企業(yè)層面的事。客觀看，目前仍然存在一些制約升級(jí)的障礙，比如，產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系沒有完全跟上消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的步伐，信用體系和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制還不夠完善，消費(fèi)政策體系的支撐力還有待加強(qiáng)等。完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，從供需兩端發(fā)力，積極培育重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，營(yíng)造安全放心消費(fèi)環(huán)境，提升居民消費(fèi)能力，消費(fèi)升級(jí)的勁頭自然就會(huì)更足。