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以“高品質(zhì)”讓電影產(chǎn)業(yè)綻放芳華

2018年02月22日 09:27   來源:人民日報   羅立彬

  越來越多的觀眾希望看到的,不是庸常無奇的普通劇作,而是“高品質(zhì)”的光影傳奇

  今年春節(jié)期間,中國電影市場異;鸨崟r票房刷新了中國電影市場春節(jié)檔的新紀錄,大年初一還以近13億元的成績打破了全球單一市場單日票房紀錄。更可喜的是,春節(jié)期間的電影不但有高票房,而且多數(shù)收獲了好口碑。

  “高口碑”贏得高票房,這一現(xiàn)象,既回應(yīng)了人們對中國電影市場的質(zhì)疑之聲,也對國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過去兩年,中國電影市場規(guī)模增速突然放緩,結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長階段。對此,有人疑惑,有人不解,更有人質(zhì)疑,中國電影市場的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了嗎?市場需求是否已經(jīng)飽和了?拐點是否已經(jīng)到來?事實證明,答案并非如此。去年的總票房達559.11億元,較上年同期增長13.45%;其中,國產(chǎn)電影票房超過300億元,占據(jù)半壁江山。

  不妨放寬視野,把中國電影市場放在世界來觀察。2004年,中國電影票房占世界電影票房比重只有0.7%,遠低于當時中國GDP占世界4.5%的比重;而同年,北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%,兩者水平大致相當。某種程度上而言,中國電影票房的高速增長,是具有“補償性”的,是經(jīng)濟增長到一定階段,人們對精神文化生活需求提高的一個體現(xiàn)。由此也可以解釋,為何在2004年之后,中國電影票房增速持續(xù)高于GDP增速。而到2015年,中國電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%,相比于之前,前者已高于后者,兩者關(guān)系已經(jīng)倒轉(zhuǎn),和世界不少發(fā)達國家情況相當。這也意味著“補償性”發(fā)展階段結(jié)束,高質(zhì)量發(fā)展階段已經(jīng)到來。

  “補償性”階段的結(jié)束,并不意味著市場需求已經(jīng)飽和,恰恰相反,需求更大。只不過,需求的內(nèi)容發(fā)生了變化。在電影市場的高速增長階段,人們對觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上。而隨著電影市場的發(fā)展,觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長足的提高,分眾化的趨勢也越來越明顯,越來越多的觀眾希望看到的,不是庸常無奇的普通劇作,而是“高品質(zhì)”的光影傳奇。從這個角度而言,中國電影市場進入高質(zhì)量發(fā)展階段后,出現(xiàn)的最大問題,是供給側(cè)和需求側(cè)的不匹配。因此,誰能提供優(yōu)質(zhì)的電影供給,誰就能在市場上領(lǐng)先一步。

  提供高質(zhì)量的電影供給,并非一兩家電影制作公司的責(zé)任,更有賴于一個良好電影環(huán)境的熏陶?梢哉f,推動電影市場向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型,也是市場監(jiān)管者義不容辭的責(zé)任。一方面,應(yīng)健全知識產(chǎn)權(quán)保護機制。知識產(chǎn)權(quán),不僅包括電影放映本身,更包含電影品牌和各類衍生品。事實上,在很多電影市場相對成熟的國家,比如美國,票房收入只是電影總收入的30%左右,其余主要來自電影形象品牌授權(quán)收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈,不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長點,也會鼓勵市場主體以更高的標準制作影片、拓展市場,實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級。而這,無疑需要完善的知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系。另一方面,也應(yīng)創(chuàng)造條件,進一步開放電影市場。一來,可以通過進口,直接提高電影供給質(zhì)量;二來,也能以外部競爭,倒逼國產(chǎn)電影提升質(zhì)量。充分用好國內(nèi)國外兩個市場、兩種力量,才能為國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質(zhì)的升級之路。

  有人曾將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國文化軟實力三大法寶。這也從一個側(cè)面展示了推動電影產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)發(fā)展的重要意義。回應(yīng)觀眾觀影訴求,把好質(zhì)量關(guān)口,讓電影制作回歸高品質(zhì),國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)必能在革故鼎新中綻放芳華。

 。ㄗ髡邽楸本┑诙鈬Z學(xué)院國際貿(mào)易系主任)

(責(zé)任編輯:鄧浩)

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