核心觀點

　　在公眾視野充斥著大量低營養(yǎng)甚至有害資訊的今天，需要有更多高營養(yǎng)、高品質(zhì)的資訊去影響市場，引導受眾，需要多種力量合圍糾偏，讓良幣去驅(qū)逐劣幣，以清流去凈化濁流

　　冰火兩重天的輿論反差令人深思

　　前不久，科學界大師級的人物柯俊逝世，遭遇國內(nèi)輿論的冰點式冷遇：雖然領(lǐng)導人致電悼念，但相關(guān)新聞的網(wǎng)絡評論寥寥無幾。這一消息爆出，著實讓人震驚。這位國際著名材料科學家、中國科學院院士、中國鐵科學與技術(shù)的集大成者、中國電子顯微鏡事業(yè)的先驅(qū)者、中國冶金史研究的開拓者、中國金屬物理專業(yè)的奠基人、貝茵體切變理論創(chuàng)始人，這位頭上頂著眾多桂冠，把生命和智慧全部交付祖國和人民、甚至連最后的遺體都無私捐出的科學家，他的離世本應極盡哀榮，本應獲得輿論的“置頂”關(guān)注，但遺憾的是，人們的關(guān)注點幾乎一邊倒地斜視于某明星作家的緋聞，不該被冷落的卻被冷落了，不該被追捧的卻在被追捧，這種冰火兩重天的輿論反差，著實令人深思。

　　誰在放縱公眾的“重口味”？

　　誠然，公眾對于科學家與明星的興致，的確存在著差異———科學是“小眾”的事業(yè)，科學家看上去似乎很“高冷”，蕓蕓眾生對于科學家所從事研究的理解，不可能像關(guān)注明星一樣“一哄而上”。知識和學問越細分、越艱深，對于大多數(shù)人意味著門檻越高；相比之下，公眾對明星發(fā)生興致，不需要專業(yè)知識墊底，沒什么專業(yè)的門檻可言。從受眾基礎(chǔ)來看，客觀地說，明星們的受眾基礎(chǔ)更大，科學家受眾基礎(chǔ)相對較小。要求人人都像圍觀明星那般追捧科學家，也不太現(xiàn)實。

　　當然，科學家并不在意俗世的表象性關(guān)注，不靠外界的眼球過活，他們更注重為突破科學前沿、為國家和人民貢獻一己之力；但明星們就不同了，尤其是那些娛樂明星，得靠粉絲的關(guān)注為生，一旦失去人們的圍觀，其市場身價就會縮水。為此，不少明星千方百計拉住人們的注意力，甚至不惜以庸俗、媚俗、低俗的姿態(tài)在公眾視野中保持存在感。這是個“彼此聯(lián)手”的過程：明星依靠一些商業(yè)網(wǎng)站大刷“存在感”，保持“熱度”，而網(wǎng)站則靠明星拉點擊率、拉流量，結(jié)果是做大了公眾的媚俗規(guī)模，也放縱了公眾的“重口味”。

　　須遏制下沉的審美趣味

　　科學家的“高冷”本來不出意料之外，但讓人意外的是，科學家遭遇如此嚴重的冷落，這著實不正常。更不正常的是，明星靠著“三俗”，就能博人眼球，就能獲得追捧。當這種畸形的偏愛獲得巨大的市場時，我們應該正視和警惕其中不健康的娛樂心理。

　　這種不健康的社會娛樂心理主要表現(xiàn)在，受眾的低級偏好遭到無節(jié)制的縱容，恣意泛濫的低級趣味缺少批判聲音的當頭棒喝。為了討好受眾，很多內(nèi)容供給者，總是絞盡腦汁去咯吱公眾的癢癢。只要公眾喜歡的，不論雅俗，都會盡力滿足。雅與俗的競爭，雅經(jīng)常處于劣勢，所謂的曲高和寡，古人已經(jīng)說得很明白了。中低端資訊泛濫，引發(fā)社會群體趣味的下沉。這種偏向若不予以遏制，后果一定很嚴重。

　　必須正視的是，不少商業(yè)網(wǎng)站為了競爭流量，輕忽了責任的擔當�？驴〉氖论E，其新聞價值遠在明星八卦緋聞之上。像柯俊這樣滿身正能量的大師級人物，不能因為他身上沒有所謂“娛樂”和“眼球”價值就冷遇他，與之相反，我們應該以強烈的社會責任感和使命感予以高度關(guān)注，以引導公眾見賢思齊、奮發(fā)向上。網(wǎng)站的影響力不能僅靠廉價、低級趣味的資訊去圈粉，而應該有責任擔當，影響力越大，其責任就越大。倘若在整個網(wǎng)絡輿論圈存在大面積迎合、縱容低級趣味的趨勢，這種大排量排污、集體不負責的做法，就難以做到網(wǎng)絡上的月朗風清。

　　需要多種力量合圍糾偏

　　整治社會“重口味”，僅靠單方面的力量顯然是不行的，僅靠少數(shù)人的力量也是不成的，需要動員全社會的力量，一起努力，遏制淺薄、庸俗趣味的泛濫。在公眾視野充斥著大量低營養(yǎng)甚至有害資訊的今天，需要有更多高營養(yǎng)、高品質(zhì)的資訊去影響市場，引導受眾，需要多種力量合圍糾偏，讓良幣去驅(qū)逐劣幣，以清流去凈化濁流。

　　要做到這一點，網(wǎng)絡媒體的社會角色不能缺位。我們需要網(wǎng)絡媒體的整體自覺和合力行動。要讓高度分化的網(wǎng)絡媒體圈形成共識，產(chǎn)生合力，需要媒體和媒體之外的力量的內(nèi)外兼修，共同讓正能量在整個社會更多地發(fā)光發(fā)熱。

　　(作者為復旦大學新聞學院教授、西藏大學特聘教授)