近日,江西省食品藥品監(jiān)督管理局公布最新一期食品安全監(jiān)督抽檢信息通告,江中猴菇養(yǎng)護系列營養(yǎng)米粉因水分超標而登上“黑榜”。通告顯示,該產品系江西江中安可科技有限公司委托江西威世杰醫(yī)藥保健品有限公司生產。有媒體據此發(fā)布“江中產品登黑榜”“江中品牌產品不止一次出現過質量問題”的新聞,引發(fā)大眾對江中集團產品質量的關注和討論。
知名品牌的產品也難有質量保證?新聞發(fā)出后,江中集團迅速發(fā)布聲明:此“江中”非彼“江中”!抽檢不合格的江中品牌產品和江中集團沒有任何關系;江中營養(yǎng)米粉不是江中集團旗下的產品,“江中安可”也不屬于江中集團的子品牌或子公司,“江西威世杰”與江中集團也沒有關系。原來,是媒體鬧了場“烏龍”。
誤會容易澄清。但江中“躺槍”背后,又一次折射出品牌保護存在的一些現實問題,給我們的品牌保護機制提出急迫要求。
加大品牌保護,企業(yè)要做到“打鐵先要自身硬”。質量,是企業(yè)的安身立命之本。企業(yè)要堅持高標準高要求高質量,像愛護生命一樣愛護質量,像保護眼睛一樣保護品牌,才能建成過得硬、叫得響、留得住的“百年老店”。此次江中集團遭遇“躺槍”,正是因為產品質量過硬的底氣,第一時間拿出證據,有理有據回應誤讀,及時恢復品牌聲譽,給公眾吃了顆“定心丸”。
各方重視,多方聯動,才能答好品牌保護這道現實題。要切實加大監(jiān)管和執(zhí)法力度,健全品牌標準,不讓搶注者鉆空子;完善執(zhí)法機制,讓“冒名頂替”者不敢冒名、無從頂替;消除地方保護主義,讓“李鬼”們成為過街老鼠人人喊打;強化司法保護,讓侵權者加大賠償,讓違法者成本更高,讓守法者品牌保護意識更強。
筆下有企業(yè)生死,筆下有市場興衰。信息時代、互聯網時代的品牌保護,傳播作用日益凸顯。正能量新聞可以幾何級傳播,而謠言也可以乘上信息高鐵,病毒式散布。手握信息時代的“金話筒”,媒體更應珍惜手中的話語權,特別是對涉及企業(yè)聲譽的報道,更須嚴謹再嚴謹、審慎再審慎,仔細甄別、去偽存真,切莫張冠李戴、形成誤導。
品牌,取之不易,守之亦難。保護品牌,打造更多的“百年老店”,我們任重道遠。
(責任編輯:武曉娟)