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收視率造假置“作品質量”于何地?

2016年12月15日 07:57   來源:紅網   王彬

  12月12日,中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會,向電視收視率造假的“黑勢力”宣戰(zhàn)。有不愿具名的電視劇制片人告訴記者,當下,電視劇收視率造假的費用已經飆升至50萬元一集。全國每年播出1.3萬集電視劇,也就是說,每年購買收視率的費用或高達65億元。(12月14日人民網)

  電視劇收視率造假在國內不是什么秘密,但其現(xiàn)在已經形成一個龐大的地下黑產業(yè),猖狂地干擾市場,進行博弈,牟取暴利,這確實混亂過頭了。進一步而言,其利益鏈條緊密依托,黑色產業(yè)鏈野蠻生長,造假金額竟達到65億元,甚至還會讓一些“干凈的”電視劇在造假逼迫的情形下出現(xiàn)被迫撤檔的狀況,惡性競爭的亂象已經顯現(xiàn),這確實令人唏噓。

  在電視行業(yè),收視率確實是命根子,因為其是電視市場分析、節(jié)目評估的指標,有著特定的權威。在這樣的前提下,收視率基本上就是實現(xiàn)有效量化的硬標準,成了電視節(jié)目出品方、電視臺及廣告主之間進行交易的最可靠的依據(jù)。于是有人說,壟斷的收視率是數(shù)據(jù)造假的原罪,這樣的說法有待商榷。

  因為收視率其實只是一個正常的標準,追求收視率本身也在合情合理范疇內,因為正常情況下,收視率就代表著觀眾的認可程度,背后起支撐作用的是作品的質量,這三者是相互掛鉤的,也是正常的存在。那罪惡會出在哪里?就出在對追求收視率“度”的把握以及如何去追求收視率的方面上。也就是說,不應該把板子打在收視率的標準上,而應該打在后面對收視率的“具體利用”上。就是過度放大收視率的作用,盲目追求,不惜造假收視率,完全置觀眾的口碑以及其背后的作品質量于不顧的境地。

  現(xiàn)實中,電視出品方和各大衛(wèi)視頻道都在過度的追捧收視率,并普遍要求購買收視率,也就是造假。因為即使不去購買,其他家也會去瘋狂地去購買,這已經成為常態(tài)。再加上收視率本身就是一個“有限的資源”,坐以待斃的后果就是自家的收視率被擠壓。這樣一來,就要承受本不該承受的巨額經濟損失,電視劇行業(yè)的惡性循環(huán)也就越陷越深。這現(xiàn)實之痛本質上就是追求方向的錯亂,把收視率簡單地看成是一個數(shù)據(jù),看不到其背后隱含的東西,進而迷失其中,形成惡性競爭。普遍的造假也是在佐證,在相關方眼里“投機取巧”的耍弄數(shù)據(jù)比老實地追求作品質量,可簡單得多,也重要得多。可時間會證明,這是典型的“本末倒置”之舉。

  具體而言,收視率本應該是由觀眾的選擇判斷來決定,進而形成口碑,而觀眾的選擇與判斷也會受作品質量的影響,可造假收視率的猖狂抹掉了觀眾通過應有選擇權產生的“正常結果”,使之漠視口碑,更抹掉了作品質量的重要性。那些相關方通過黑手段主觀地以自身私利為動機來操縱收視率,過度地被利益蒙蔽雙眼。只看到表明的數(shù)據(jù)漏洞可以滿足其對收視率的需求,而看不到作品質量這一根本,這樣也忽視了觀眾,甚至是欺騙和傷害了觀眾。一旦真的失去了觀眾,其必然會自食惡果。

  “作品質量”才是收視率的真正保障,“觀眾”才是電視行業(yè)生存的土壤。相關方如果看不清這一點,即使現(xiàn)在能獲利,那也是暫時的,遲早都會陷入現(xiàn)實困境而無法自拔。現(xiàn)在,清除收視率造假的現(xiàn)實亂象,重回“作品質量為王”的理想狀態(tài),還電視劇行業(yè)一片清朗之地,就是應有之舉。破除收視率調查的壟斷性,保證收視率數(shù)據(jù)的真實性,相關法律和監(jiān)管的細化、規(guī)范與落實,就是應該該努力的方向。

(責任編輯:李焱)

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