12日,中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)常務(wù)理事擴(kuò)大會(huì)議,并一致決定:聯(lián)合全國(guó)電視劇制作行業(yè),簽署自律公約,從現(xiàn)在起,堅(jiān)決杜絕收視率作假現(xiàn)象。又一輪“收視率打假”行動(dòng)展開(kāi)了。協(xié)會(huì)授權(quán)其法務(wù)委員會(huì):發(fā)現(xiàn)作假現(xiàn)象,立即調(diào)查取證,向司法部門報(bào)案。(12月13日《北京晚報(bào)》)
電影票房造假,近幾年鬧得是沸沸揚(yáng)揚(yáng),嚴(yán)重地干擾著行業(yè)秩序。殊不知,電視劇的收視率,原來(lái)也存在造假的現(xiàn)象。最近,劉春在微博爆料稱:“一部電視劇,制作機(jī)構(gòu)竟然要花每集30~50萬(wàn)的價(jià)格去找數(shù)據(jù)公司做高收視率,否則就可能因?yàn)槭找暵什桓叨怆娨暸_(tái)腰斬或降價(jià)!倍袊(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)委員會(huì)在一紙聲明中提到的“在我國(guó),電視收視率作假由來(lái)已久”,更是將收視率造假的“潛規(guī)則”公之于眾。原來(lái),收視率造假的毒瘤早已是久治未愈的行業(yè)頑疾,
電視劇產(chǎn)業(yè)假收視率曝光,導(dǎo)火索或許是《美人私房菜》撤檔事件。但更深層次的原因在于,收視率造假已經(jīng)像毒瘤一般遍布于整個(gè)電視行業(yè),到了不得不治的地步。據(jù)稱,當(dāng)前即使制作精良的作品,也必須花高價(jià)購(gòu)買假收視率數(shù)據(jù),以保障達(dá)到電視臺(tái)要求的播出標(biāo)準(zhǔn),否則就將面臨停播、降價(jià)甚至是顆粒無(wú)收的境地!盎ㄥX買收視”的電視行業(yè)潛規(guī)則,“潛”的不僅是那些沒(méi)品質(zhì)的電視劇和綜藝節(jié)目,就連那些質(zhì)量?jī)?yōu)良的電視劇也逃不出被“潛”的厄運(yùn)。
在我國(guó),收視率儼然已經(jīng)成為電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。有收視就意味著可以領(lǐng)獎(jiǎng)杯、拿獎(jiǎng)金,獲得高收益、高贊譽(yù)。否則就可能一敗涂地,甚至面臨撤檔的風(fēng)險(xiǎn)。在這樣的語(yǔ)境里,各衛(wèi)視頻道普遍就會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買收視率,營(yíng)造出“用心用錢去做戲、不如花錢買收視”的行業(yè)歪風(fēng)。
人為“制造”收視率,一方面,會(huì)極大地?cái)_亂電視劇市場(chǎng)秩序,也不利于電視臺(tái)、廣告商、制片方構(gòu)建正常的合作關(guān)系。另一方面,難以反映出真實(shí)的節(jié)目質(zhì)量。內(nèi)容低劣的電視劇可以通過(guò)收視率造假獲得“口碑”,制作精良的電視劇反而可能因?yàn)闆](méi)有購(gòu)買收視率,連進(jìn)入公眾視線的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。而電視劇傳遞出的是一種文化價(jià)值,其社會(huì)影響往往是不可估量的?梢(jiàn),真實(shí)有效的收視率,其重要性不言而喻。
管理部門也曾要求各大衛(wèi)視簽署相關(guān)倡議書,但成效一直不盡人意。如今,新一輪的“收視率打假”行動(dòng)再次啟動(dòng)。但很顯然,斬?cái)噘I賣收視率的利益鏈條,僅靠自律是行不通的。只要買賣收視率的風(fēng)氣不剎住,行業(yè)自律公約就可能僅僅是一紙空文。
遏止收視率造假,需要在建立科學(xué)電視劇評(píng)價(jià)體系的前提下,從外部加大約束力度。既然有刷量等技術(shù),也一定存在反造假的技術(shù)。既要從技術(shù)層面擠掉收視率中的廢水,力求實(shí)現(xiàn)最大限度的真實(shí)。也要敢于亮劍揪出負(fù)面典型,給予相應(yīng)的懲戒措施。只有真正做出行動(dòng)、形成效應(yīng),“收視打假”才不至于每次都被笑話是“一場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的媒體風(fēng)暴”。
(責(zé)任編輯:武曉娟)