隨著中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的力度越來(lái)越大，靠“山寨”來(lái)發(fā)展“馳名商標(biāo)”的創(chuàng)品牌行為必將走向沉寂
最高人民法院8日對(duì)再審申請(qǐng)人邁克爾·杰弗里·喬丹與被申請(qǐng)人國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛10件案件進(jìn)行公開(kāi)宣判。根據(jù)判決，邁克爾·喬丹對(duì)中文“喬丹”享有姓名權(quán)，對(duì)拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。由于這是邁克爾·喬丹在中國(guó)系列商標(biāo)權(quán)訴訟的首勝，作出判決的主體又是最高法院，業(yè)內(nèi)人士普遍將之視為對(duì)搭國(guó)外名人便車的“山寨”營(yíng)銷行為的警示。
然而回到判決本身，我們又不得不說(shuō)，這種警示意義目前看還相對(duì)有限。首先我們要看到，本次最高法院宣判的10個(gè)案件中，喬丹只贏了3個(gè)。在中國(guó)司法主場(chǎng)內(nèi)展開(kāi)的這一系列共68個(gè)喬丹商標(biāo)權(quán)糾紛案件中，目前喬丹也只勝了這3個(gè)。屢訴屢敗、屢敗屢訴的標(biāo)簽并未因此而完全撕掉。
再來(lái)看看最高法院支持邁克爾·喬丹那三個(gè)案件的裁判理由：因爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定……
不難看出，與其說(shuō)這是一起“商標(biāo)權(quán)”官司，還不如說(shuō)這是一起“姓名權(quán)”官司。盡管20多年的商標(biāo)法中，就已有了在先權(quán)的規(guī)定，但在過(guò)往的司法實(shí)踐中，關(guān)于商標(biāo)行政糾紛中涉及在先姓名權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)和條件等問(wèn)題長(zhǎng)期處于不甚明確的狀態(tài)。最高法院終于通過(guò)這一契機(jī)，為同類裁判提供了一批鮮活的指導(dǎo)案例。
這3宗個(gè)案喬丹為什么能勝？主要是因?yàn)楸慌袥Q不能使用的3件商標(biāo)均系注冊(cè)時(shí)間不足5年、在周邊其他類商品（如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等）上的防御性商標(biāo)。也正因?yàn)檫@些商標(biāo)還是防御性、未投放市場(chǎng)的，喬丹的勝訴對(duì)喬丹體育目前正在使用中的商標(biāo)其實(shí)沒(méi)什么影響。進(jìn)而言之，它對(duì)喬丹體育“碰瓷”體育名人的“山寨”營(yíng)銷行為還很難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的警示。
邁克爾·喬丹很清楚他贏得的三宗訴訟的意義，他在最高法院宣判之后的聲明中表示了“欣慰”，并稱“最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國(guó)的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)�！�
飛人喬丹于上述聲明中的無(wú)奈不難讀出，商業(yè)利益暫且不說(shuō)，只好先告訴中國(guó)的消費(fèi)者，喬丹體育及其產(chǎn)品與之沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。喬丹體育則在判后的聲明中，極力宣揚(yáng)“喬丹”乃是他們努力打造的“民族品牌”。我們其實(shí)心知肚明，“喬丹”所指向的，就是那位籃球場(chǎng)上的飛人。隨著中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的力度越來(lái)越大，靠“山寨”來(lái)發(fā)展“馳名商標(biāo)”的創(chuàng)品牌行為必將走向沉寂。
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（責(zé)任編輯：鄧浩）
