隨著人們生活水平的提高，特別是老齡化時代的來臨，養(yǎng)生的話題越來越熱。滿足了溫飽的人們開始注重生命質(zhì)量、追求健康生活。這本是一件好事。然而，當(dāng)前養(yǎng)生市場的亂象，又著實令人憂心。打開電視，有“專家”告訴你，“每天喝養(yǎng)生粥，能預(yù)防骨質(zhì)疏松”；收聽廣播，有“患者”談親歷，“吃了×××，我的糖尿病居然好了”(9月20日《半月談》)。

　　倉廩實而知禮節(jié)。隨著生活水平的提高，公眾越來越關(guān)注自己的健康，這是社會進步的一種體現(xiàn)。但“偽養(yǎng)生”大行其道，卻很可能適得其反，讓公眾丟掉健康，甚至因此喪命。比如一名26歲的安徽籍碩士研究生，迷信吃何首烏治脫發(fā)，最終因肝臟迅速衰竭，丟掉了寶貴的生命；還有的養(yǎng)生館隨意給人扣上“氣血兩虛、脾胃不和”的帽子，不加甄別地進行艾灸、拔火罐，讓人傷財更傷身�？梢�，養(yǎng)生熱不可怕，可怕的是“偽養(yǎng)生”橫行。

　　“偽養(yǎng)生”何以大行其道?首先緣于空巢之痛。一些老年人頻頻出入保健品店，其實并不是對保健品的功效有多信任，而是迷戀在保健體驗店與“店友”一起談心得、聽體會，享受其樂融融的快感。對于長期忍受空巢之痛的老年人來說，這種快感無異于久旱逢甘露。正是看到這一點，養(yǎng)生體驗館借著空巢之痛的契機，騙取老年人信任，進而兜售保健品。

　　“偽養(yǎng)生”泛濫還緣于知識荒蕪惹的禍。如果說養(yǎng)生是一種文化，那么“偽養(yǎng)生”就是一種偽文化�？蛇z憾的是，由于知識的荒蕪，很多人對養(yǎng)生文化缺乏最起碼的辨別，只能對專家的說法照本全收。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，中國居民具備健康素養(yǎng)的總體水平為6.48%，養(yǎng)生知識荒蕪程度可見一斑。而這樣的匱乏，也是“偽養(yǎng)生”騙局橫行的重要誘因。

　　“偽養(yǎng)生”泛濫更緣于植入式養(yǎng)生廣告的橫行。無論是微信公眾號的養(yǎng)生文章，還是電視廣播的養(yǎng)生節(jié)目，都大量植入了養(yǎng)生廣告。比如“破壁養(yǎng)生料理機”能夠?qū)⑺�果等打成極細(xì)的果汁果泥混合物，充分釋放食物營養(yǎng)；喝青麥苗汁可防癌等等。但由于對植入性廣告缺乏有針對性的監(jiān)管手段，導(dǎo)致“偽養(yǎng)生”長期被無視，野蠻生長、大行其道。

　　可見，遏制“偽養(yǎng)生”是一道社會治理的考題。相關(guān)部門一方面要緩解空巢之痛，補齊大眾養(yǎng)生知識的短板，讓公眾對“偽養(yǎng)生”產(chǎn)生一定的免疫力。另一方面也要加強對微信、養(yǎng)生欄目中植入廣告的監(jiān)管執(zhí)法。對內(nèi)容不實，具有嚴(yán)重導(dǎo)向性的廣告，要堅決取締，并查封相關(guān)欄目；普通的植入式廣告，也要保障消費者的知情權(quán)，絕不讓保薦機構(gòu)以傳道授業(yè)之名兜售廣告。唯有如此，才能治愈“偽養(yǎng)生”泛濫的社會病。