國內四大乳企上半年總共花費廣告宣傳費用高達77.42億元，按照上半年182天計算，平均每天四家企業(yè)的廣宣投入達到了4250萬元。但事實上，完全依靠廣告效應帶來的銷量不僅嚴重侵蝕了企業(yè)的利潤空間，而且究竟能維系多久也很難說。（9月12日《北京青年報》）

　　僅僅是上半年的時間，奶業(yè)的四大巨頭就投入廣告費用77.42億元，平均每天花掉4259萬元。這樣的廣告投入換來的真會是黃金萬兩嗎？答案已經(jīng)明明白白的寫在那兒，企業(yè)的發(fā)展并沒有因為廣告效應而出現(xiàn)轉機，反倒是陷入了混戰(zhàn)之中，刀光劍影里，奶企也是一身血跡。

　　僅僅如此倒也罷了。問題是，奶企的一身血跡已經(jīng)渲染到了奶業(yè)的所有環(huán)節(jié)。原奶的價格走低，到了讓養(yǎng)殖戶無法生存的地步，很多養(yǎng)殖戶寧愿倒奶也不愿意銷售，用這樣賭氣的方式，表達自己對利益的訴求。而很多養(yǎng)殖基地也開始“殺牛應對”。

　　好酒也怕巷子深。對于奶業(yè)的發(fā)展來說，也是這樣的。再好的奶也害怕幽深的巷子。搞好廣告宣傳，搞好營銷策劃是需要的事情。但是，做什么事情都是需要理智的心態(tài)。過頭了，則會在走入極端中，出現(xiàn)尷尬的局面。想起20多年前山東的某品牌白酒，當時他們一鼓作氣成為央視的標王。問題是，好日子不長，廣告帶來的效應雖然成就了一段時間的幸福時光，當廣告的光環(huán)漸漸退去之后，這家酒廠還是銷聲匿跡了。廣告宣傳需要理智態(tài)度。

　　很顯然，今日的奶業(yè)巨無霸走的也是廣告宣傳的路線。他們把巨額廣告當成了爭搶市場的武器，一個個廝殺吶喊，紛紛迎戰(zhàn)。最后也只能是你也受傷，我也受傷，最后這種傷害還波及到了百姓的身上。商品價格走高，最終羊毛還是需要出在百姓的身上。再好的商品也怕“價高物美”，因為百姓生活需要考慮生活成本。

　　綜觀四大企業(yè)的產(chǎn)品，實際上問題出在了雷同化上，產(chǎn)品種類很多，卻除了商標不同、包裝不同之外，在口味上沒有什么差別。真正的競爭需要贏得消費者的心。而消費者的心需要用口味來競爭，當四大奶企能走出同質化競爭的困境的時候，才能在奶業(yè)的“疑無路”中迎來“又一村”。廣告的巨額投資成不了救命稻草，也不是最好的競爭武器。

　　以理智的心態(tài)去經(jīng)營市場，去培育自己的客戶群，需要口味的創(chuàng)新，需要質量的提升，需要價格的合理，這才是競爭最好的武器。奶業(yè)發(fā)展需要“奶聲”更需要“奶氣”。所謂的“奶聲”是指廣告宣傳的聲音，而所謂的“奶氣”就是革新的氣魄，創(chuàng)新的氣魄，走別人不同道路的氣魄。

　　質量好才是真的好，質量好才是競爭最好的武器。廣告做的再好，只要商品沒有特色，老百姓也是不會買賬的。