四年一度的歐洲杯足球賽正在法國(guó)如火如荼地征戰(zhàn)，巴黎、里昂等主辦城市不少酒店旅館已賺得盆滿缽滿。正在歐洲旅游的朋友一個(gè)多月前預(yù)定法國(guó)酒店時(shí)，發(fā)現(xiàn)普通經(jīng)濟(jì)型酒店每晚房?jī)r(jià)動(dòng)輒200多歐元，比平時(shí)漲了不少。無(wú)獨(dú)有偶，今年奧運(yùn)會(huì)舉辦地里約熱內(nèi)盧房?jī)r(jià)更是漲得離譜。筆者半年前預(yù)定8月份的里約酒店時(shí)，就發(fā)現(xiàn)房?jī)r(jià)暴漲了八九倍，在訂房網(wǎng)站上一些三星級(jí)酒店的房?jī)r(jià)就要5000元人民幣/晚，一個(gè)8人間的客房每個(gè)床位每晚費(fèi)用居然高達(dá)1000元人民幣。不僅如此，預(yù)訂客房條件還極為苛刻，要求足額付款，備注為“不退款”，如果改變住宿計(jì)劃，預(yù)付的全額房款就打水漂了。即便如此，里約還是一房難求，不少酒店早早掛起“免戰(zhàn)牌”，提示“來(lái)晚了，客房已銷售完畢”。

　　本來(lái)，體育是體育、經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)，兩者似乎風(fēng)馬牛不相及。但現(xiàn)實(shí)是，兩者已密不可分，體育賽事尤其是重大體育賽事的影響力是商家津津樂(lè)道的。而經(jīng)精明商家的不斷運(yùn)作，體育賽事的經(jīng)濟(jì)屬性與日俱增，之前提到的法國(guó)和巴西酒店房?jī)r(jià)就是最好的例證。體育賽事給酒店旅館業(yè)帶來(lái)的影響最為直觀。客房還是那個(gè)客房，服務(wù)也是一樣的服務(wù)。僅僅因?yàn)榧竟?jié)的不同或重大賽事活動(dòng)，店家付出相同成本就有了不同的收益，而賺取的是高額利潤(rùn)。

　　賽事帶給舉辦地的還是多重收益，大大促進(jìn)了旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。據(jù)法國(guó)足協(xié)一位主管估計(jì)，本屆歐洲杯足球盛會(huì)預(yù)計(jì)將為法國(guó)帶來(lái)11.34億歐元的收入，其主要來(lái)源是電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、比賽門(mén)票、酒店住宿和交通飲食等。另有專家預(yù)測(cè)，歐足聯(lián)通過(guò)本屆法國(guó)歐洲杯賽獲得的收入將高達(dá)30億美元。其實(shí)，比較一下上屆歐洲杯的情況，就能看出本屆的端倪。數(shù)據(jù)顯示，2012年歐洲杯賽讓歐足聯(lián)至少獲得了16億美元的贊助和電視轉(zhuǎn)播收入，31場(chǎng)賽事平均每場(chǎng)入賬超過(guò)5000萬(wàn)美元，吸引了全球1.5億電視觀眾，決賽觀眾更是超過(guò)了2.5億，電視轉(zhuǎn)播收入累計(jì)達(dá)到10億歐元。預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯每場(chǎng)直播觀眾將達(dá)1.47億人次，累計(jì)觀眾達(dá)66億人次。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，幾十億眼球帶來(lái)的自然是滾滾財(cái)源。不少企業(yè)紛紛登臺(tái)亮相，宣傳自己的品牌形象。中國(guó)的海信電視，今年就首次攜手歐洲杯，在全球億萬(wàn)球迷面前展示中國(guó)品牌。

　　賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。用體育賽事來(lái)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)杠桿，這就是現(xiàn)代賽事經(jīng)濟(jì)的奧秘。體育賽事給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)的變化主要體現(xiàn)在消費(fèi)和投資兩方面。先看消費(fèi)，體育賽事舉辦期間，會(huì)在舉辦地形成大量餐飲、娛樂(lè)、交通、住宿、旅游等方面的消費(fèi)需求。這種短期內(nèi)的集中消費(fèi)，往往能拉動(dòng)賽事舉辦地當(dāng)月GDP大幅攀升。

　　再看投資。舉辦體育賽事，必須有足夠的體育場(chǎng)館，尤其是大型綜合體育賽事，需要多種類型的比賽場(chǎng)館。同時(shí)，場(chǎng)館周邊的交通設(shè)施、居住設(shè)施也得相應(yīng)地改建或新建。在體育賽事舉辦的同時(shí)，與之配套的各項(xiàng)服務(wù)也要跟上，以迎接隨之而來(lái)的大賽參與者和觀眾。這些服務(wù)項(xiàng)目除了餐飲、娛樂(lè)等設(shè)施外，還包括各色旅游項(xiàng)目。一個(gè)地區(qū)承辦體育賽事,尤其是大型綜合體育賽事，會(huì)吸引從政府到民間的大量投資，形成短時(shí)投資爆炸式增長(zhǎng)，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)。在法國(guó)成功獲得歐洲杯舉辦權(quán)后，法國(guó)政府及各舉辦城市共聯(lián)手投入了20多億歐元用來(lái)新建和修繕球場(chǎng)，以及升級(jí)改造周邊基礎(chǔ)設(shè)施。其中，場(chǎng)館建造及翻修工程就創(chuàng)造了2.6萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，旅館及餐飲業(yè)、治安、信息科技領(lǐng)域則新增了2.8萬(wàn)個(gè)工作崗位。

　　值得一提的是，體育賽事對(duì)于舉辦地的投資、消費(fèi)影響將長(zhǎng)期存在。體育賽事過(guò)后，與賽事配套的各項(xiàng)投資還將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮作用。體育賽事吸引的資金投入，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為大量的硬件設(shè)施，留存于體育賽事的舉辦地，繼續(xù)發(fā)揮其功能作用。比如，北京奧運(yùn)會(huì)后，水立方、鳥(niǎo)巢等場(chǎng)館，至今仍繼續(xù)創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。體育賽事還會(huì)給舉辦地形成某種文化特征或有紀(jì)念意義的旅游名勝，不斷吸引新的消費(fèi)者來(lái)享受賽事舉辦地的文化盛宴和體育名勝。

　　體育賽事能夠在短時(shí)間內(nèi)刺激大量消費(fèi)，帶動(dòng)諸多領(lǐng)域增長(zhǎng)，活躍經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，一些包括體育設(shè)施在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施由此獲得了長(zhǎng)期改善，從而助力經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展，可謂一舉數(shù)得，因而日益受到各國(guó)重視和歡迎。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：徐惠喜）