當(dāng)電視行業(yè)進(jìn)入低迷之際，電視購物卻意外興旺。

　　根據(jù)商務(wù)部方面信息，其6月發(fā)布的《2015年中國電視購物業(yè)發(fā)展報(bào)告》中揭示，2015年全國經(jīng)新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的32家電視購物企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額399億元，同比增長13%，預(yù)計(jì)2016年產(chǎn)值將接近460億元。

　　2015年電視購物銷售額13%的增長，意味著甚至比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出2.3%，而即使經(jīng)濟(jì)低迷，2016年進(jìn)一步上升到15%。與此同時(shí)，在新媒體等影響下，電視行業(yè)難以免于沖擊，根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》信息，2015年電視媒體形勢(shì)并不樂觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少一成。對(duì)比之下，這說明了什么？

　　首先，電視購物銷售額的增加，并不意味著電視行業(yè)的回暖，很可能源自電視行業(yè)在廣告下滑情況下的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，無論是主動(dòng)調(diào)整還是被動(dòng)應(yīng)對(duì)�？梢灶A(yù)計(jì)，未來隨著電視經(jīng)營壓力，更多購物類節(jié)目還會(huì)出現(xiàn)，其增長還會(huì)持續(xù)。

　　其次，電視購物受到關(guān)注，也意味著更多空白市場受到關(guān)注。不少數(shù)據(jù)均顯示，電視觀眾中，主流觀眾年齡40歲以上，這個(gè)市場在過去受到關(guān)注并不多，電視購物其實(shí)覆蓋了這一空白。大致來說，直播類節(jié)目吸引非主流年輕人眼球，淘寶之類網(wǎng)購成為主流人群選擇，百貨公司則在成熟人群中流行。昔日吸金能力無限的網(wǎng)絡(luò)電商市場其實(shí)已經(jīng)變?yōu)楦偁幖ち业募t海，轉(zhuǎn)化率一路走低，一些傳統(tǒng)市場相對(duì)之下則具備挖掘潛力。以中國為例，中老年市場其實(shí)需要更多關(guān)注，電視購物數(shù)據(jù)向好，意味著這一市場其實(shí)是藍(lán)海。

　　最后，電視購物廣告在多年前也曾經(jīng)火爆過，也是一個(gè)暴利行業(yè)，這也導(dǎo)致各類投訴以及電視節(jié)目停播。直到今天，不少人對(duì)于電視購物印象不佳，以商務(wù)部報(bào)告為例，其中即揭示，只有12%的被訪者通過電視購物進(jìn)行消費(fèi)，而明確表示一定不會(huì)通過電視購物進(jìn)行消費(fèi)的被訪者高達(dá)38%。如今電視購物卷土重來，行業(yè)規(guī)范必不可少，如何保證消費(fèi)者權(quán)利也成為題中之意，這也是為了市場繼續(xù)做大。

　　在熱門韓劇《來自星星的你》中，作為劇中人物的韓國國民女神的千頌伊，也是一邊和外星教授談戀愛，一邊不時(shí)看看電視購物，入手一兩件商品。事實(shí)上，即使日韓之類邁入發(fā)達(dá)國家，其電視購物一直長盛不衰。以視頻引導(dǎo)購物，并不是新鮮主意，但在網(wǎng)絡(luò)中卻成為估值新貴，電視購物重新回歸，或許可以借鑒日韓經(jīng)驗(yàn)，也有助于改寫市場格局。（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）