現(xiàn)在“網(wǎng)紅”越來(lái)越被人們所熟悉,papi醬、艾克里里等網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動(dòng)特色的自媒體平臺(tái)的興起,當(dāng)下的網(wǎng)紅們似乎活得很“滋潤(rùn)”:只需要直播一下貓寵的日常,就可以獲得幾萬(wàn)塊的紅包;只要積攢了大量粉絲,就能高調(diào)招商賣廣告……如今的網(wǎng)紅,終于和“經(jīng)濟(jì)”發(fā)生了實(shí)質(zhì)性關(guān)聯(lián)。
很多關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象的人都分析稱,如今這一輪網(wǎng)紅是“網(wǎng)紅3.0”時(shí)代,他們不同于之前的網(wǎng)紅,單純靠顏值靠話題炒作“吸粉”,“3.0時(shí)代”升級(jí)版的網(wǎng)紅們更注重實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容創(chuàng)作,粉絲運(yùn)營(yíng)也更精準(zhǔn)化、商業(yè)化,網(wǎng)紅本身的形象和能力要求也更高,這實(shí)際上表明,網(wǎng)紅的門(mén)檻也越來(lái)也高了。在談?wù)摼W(wǎng)紅現(xiàn)象時(shí),人們常常強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蕩平了傳統(tǒng)社會(huì)的成名壁壘”,強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去中心化之后,草根能量的全面爆發(fā),但很多人可能忽視了“成功”網(wǎng)紅的獨(dú)特性,以及他(她)背后的力量。
以當(dāng)下風(fēng)頭正勁的網(wǎng)紅papi醬為例,前不久papi醬廣告招標(biāo)會(huì)刷爆朋友圈,但有不少人懷疑這場(chǎng)競(jìng)拍會(huì)很可能是營(yíng)銷會(huì):廣告競(jìng)拍活動(dòng)直播的平臺(tái)優(yōu)酷是阿里收購(gòu)的;線上拍賣的平臺(tái)是阿里拍賣的;出了2200萬(wàn)元的標(biāo)王麗人麗妝是阿里A輪投資公司。
無(wú)論人們多么熱衷于談?wù)摼W(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),但能真正火起來(lái)且活下去的網(wǎng)紅終究是小概率事件。拿“3.0時(shí)代”專注于內(nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō),他們?nèi)绾巫儸F(xiàn)依舊存在不少困境,每一個(gè)流量平臺(tái)的成長(zhǎng)都會(huì)推起一波新的網(wǎng)紅,附勢(shì)前來(lái)的后繼者們很難超越。Papi醬們的“幸運(yùn)”,代表不了網(wǎng)紅這個(gè)群體的命運(yùn)以及這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。當(dāng)然,這并不影響人們對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。畢竟,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是這個(gè)時(shí)代不可忽視的新業(yè)態(tài)。
值得注意的是,關(guān)注并不等于無(wú)條件追捧。當(dāng)下,為了成為網(wǎng)紅,一些人突破底線,以炫富、色情等內(nèi)容污染社會(huì)風(fēng)氣,這在網(wǎng)紅界并不稀奇。而網(wǎng)紅時(shí)代的大眾似乎更容易被“愚弄”,互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有讓大眾變得更理智,相反,人們對(duì)新事物的追捧常常表現(xiàn)出非理性的盲從。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)這一新事物加強(qiáng)研究,創(chuàng)新管理。
網(wǎng)紅不是壞事物,但網(wǎng)紅也絕對(duì)不該“放置”于被崇拜的位置,他只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的一朵浪花而已,能紅火多久,尚不得而知。所以,淡然圍觀,冷靜甄別。而對(duì)“出格”“踩線”則必須加強(qiáng)管理,這才是看待網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的正確態(tài)度。
(責(zé)任編輯:武曉娟)