過去的2015年對于國產(chǎn)電影來說可謂是“豐收年”，很多電影的票房驚人，不斷創(chuàng)下國產(chǎn)電影票房歷史的新記錄。然而，在北京國際電影節(jié)舉辦之際，央視新聞卻曝光了中國電影市場“虛假票房”的問題，除了前不久被查的《葉問3》，還包括了前華語票房冠軍《捉妖記》，稱其在最后沖刺影史紀(jì)錄時所用的“公益放映”方式，存在票房造假問題。（4月21日《中國青年報》）這無疑是給參加北京國際電影節(jié)上的明星們打了一記響亮的“耳光”——國產(chǎn)電影行業(yè)的“大豐收”最終被證明是“放衛(wèi)星”。

　　其實國產(chǎn)電影票房造假已經(jīng)不是什么新鮮事了，早在幾年前已有媒體報道過此類事件，批判聲也不絕如縷，但問題卻始終沒有得到解決，反而愈演愈烈。筆者認(rèn)為，國產(chǎn)電影票房造假屢禁不止的原因有很多，但主要原因還是在于電影產(chǎn)業(yè)的“唯票房論”。

　　對于電影制作公司來說，高票房電影可以吸引更多的觀眾、增加人氣，在與同期上映的電影競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，并且還可以抬高公司的股價，從而獲取巨額利潤。而電影公司之所以敢這么肆無忌憚地造假，還有一個重要的原因就是虛假的票房不用加稅——電影票房交稅另有一套官方數(shù)據(jù)，這就意味著票房造假無須付出成本，而且被揭穿以后也不會受到什么嚴(yán)厲處罰，最多背負(fù)一時的罵名，利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊。這也反映出電影行業(yè)監(jiān)管機制中的漏洞。

　　對于觀眾而言，電影票房的高低是判斷該電影是否值得觀看的一個重要參考標(biāo)準(zhǔn)，高票房的電影自然是因為其質(zhì)量高才受到了觀眾的喜愛，因此很多人便盲目跟風(fēng)，只看高票房的電影。近年來，隨著電影消費人群的年齡層次逐步向80后、90后和00后推移，受眾的審美和品味也發(fā)生了一些改變，現(xiàn)代年輕人普遍存在著片面追求娛樂化和盲目跟風(fēng)的問題，還有一些人不注重劇情，只關(guān)注電影中的明星。這也導(dǎo)致一些明星出身的導(dǎo)演或者制片人利用自身名氣“大打人情牌”，吸引粉絲觀眾，從而謀取私利。曾經(jīng)被指為“爛片”卻擁有超高票房的《惡棍天使》便是其中一例。

　　可見，國產(chǎn)電影票房造假是“唯票房論”種下的惡果。票房一定程度上確實反映了電影受觀眾喜愛的程度，但并不能作為判別電影質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)，真正的電影佳作是無需明星和高票房作支撐的，著名電影《泰坦尼克號》經(jīng)久不衰的原因就在于它靠內(nèi)容取勝。而一些質(zhì)量低劣的電影通過虛假票房來營造聲勢，不僅欺騙了觀眾的感情，還會造成電影行業(yè)的惡性競爭、資源浪費，繼而拉低國產(chǎn)電影的整體水平。

　　電影不是單純的大眾娛樂工具，而是一個文化產(chǎn)業(yè)，是一個國家文化軟實力的組成部分，并且肩負(fù)著教育民眾、傳播文化的責(zé)任。票房造假行為已經(jīng)嚴(yán)重擾亂了電影行業(yè)的正常秩序，筆者認(rèn)為要杜絕這種現(xiàn)象需從三方著手：一是有關(guān)部門需填補電影票房監(jiān)管中的漏洞，并且嚴(yán)懲造假行為，輕則可處以高額罰款，重則可吊銷經(jīng)營許可證，讓造假者付出沉重的代價；二是電影制片人需增強社會責(zé)任意識，摒棄利益中心論，回歸電影的藝術(shù)本質(zhì)；三是觀眾需提高自身的審美品位，培養(yǎng)獨立思考和判別能力，不盲目跟從票房。