多部委的嚴(yán)厲打擊之下，“特供”商品一度消失殆盡。但記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上仍有一些帶有“特供”、“專供”等標(biāo)識(shí)的高檔酒在銷售，似有卷土重來之勢。某高檔酒生產(chǎn)企業(yè)工作人員宣稱，該企業(yè)確實(shí)有專供政府機(jī)關(guān)的特供酒，但不對(duì)外銷售，除非特供單位內(nèi)部人員將少量特供酒流通到市場上，企業(yè)不對(duì)其真?zhèn)翁峁╄b別，也沒有參考價(jià)格。另有經(jīng)銷商證實(shí)，原來的很多特供商品已經(jīng)改為了定制。此外，一些產(chǎn)品還通過“取特殊隱喻名稱、高檔專版化”等手段，炒高了市場價(jià)格，助推了不良風(fēng)氣和畸形消費(fèi)心理。（8月24日中國廣播網(wǎng)）

　　依照商業(yè)營銷領(lǐng)域的定位理論，定位是企業(yè)對(duì)預(yù)期消費(fèi)者所做的事，以確保品牌商品在消費(fèi)者頭腦中鎖定位置。如果僅從營銷的角度分析，“特供”高檔消費(fèi)品的推出相當(dāng)高明。特定企業(yè)可以借助其他企業(yè)所無法借助的公職機(jī)關(guān)的名義，為特定系列的品牌商品提供背書，類似于知名運(yùn)動(dòng)品牌為貝克漢姆、喬丹等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的專屬系列商品一樣，不僅可以鎖定目標(biāo)客戶（“特供”對(duì)象），鎖定其消費(fèi)行為和品牌選擇范圍；而且對(duì)于非目標(biāo)客戶也極具吸引力，企業(yè)家階層甚至普通市民都將以買到、享用“特供”高檔消費(fèi)品為榮�！疤毓�”高檔消費(fèi)品是禮品往來中的標(biāo)配，某種意義上甚至具備了通貨價(jià)值，可以轉(zhuǎn)賣，還能隨著轉(zhuǎn)賣保值增值。

　　但“特供”、“專供”以及其他類似名頭、噱頭的高檔消費(fèi)品，畢竟不同于普通的定制商品。知名運(yùn)動(dòng)品牌付出高額買斷費(fèi)用，獲得頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員特定期限的授權(quán)，推出價(jià)格更高的特定系列的品牌商品，還通過“饑餓營銷”讓這類商品掀起瘋搶浪潮。這其中不乏誤導(dǎo)，卻跟“特供”高檔消費(fèi)品的經(jīng)營路子有著本質(zhì)區(qū)別——頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的知名度、擁有的粉絲經(jīng)濟(jì)開發(fā)效益本就可以進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，且以公開競價(jià)的方式，實(shí)現(xiàn)公平讓渡，但“特供”高檔消費(fèi)品所借用的公職機(jī)關(guān)背書，不具備起碼的合理性和合法性，而且相當(dāng)嚴(yán)重的敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，助長了畸形消費(fèi)。

　　2013年3月，五部委發(fā)出通知，嚴(yán)禁任何政府機(jī)關(guān)及事業(yè)單位使用或授權(quán)冠以“特供”、“專供”等標(biāo)識(shí)的物品。同年12月份，國家食藥監(jiān)局發(fā)出通知，要求酒類企業(yè)不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注有“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等字樣的白酒。

　　從結(jié)果來看，這兩項(xiàng)通知似乎獲得了較好落實(shí)。但這方面的執(zhí)行效果，更可歸于中央發(fā)布并堅(jiān)定推行“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”等一系列反腐和紀(jì)律建設(shè)規(guī)定。上述兩項(xiàng)通知的發(fā)布部門究竟為落實(shí)要求做過哪些努力，有沒有建立起分別針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售等環(huán)節(jié)的巡查機(jī)制，是否創(chuàng)建過鼓勵(lì)針對(duì)“特供”現(xiàn)象開展舉報(bào)的相關(guān)機(jī)制，是否切實(shí)發(fā)動(dòng)社會(huì)監(jiān)督來形成對(duì)企業(yè)、“特供”高檔消費(fèi)品消費(fèi)群體的震懾效應(yīng)，外界不得而知。

　　目前“特供”高檔消費(fèi)品有死灰復(fù)燃、卷土重來的態(tài)勢，已然證明有關(guān)部門在下發(fā)禁止“特供”的通知后，并沒有采取得力的制度管控措施。某種意義上可以認(rèn)為，禁止“特供”的通知如同田野里的稻草人，并無實(shí)際約束效力。這反映出有關(guān)部門對(duì)于禁止“特供”高檔消費(fèi)品的必要性、緊迫性缺乏充分認(rèn)知。

　　眼下中秋、國慶雙節(jié)將至，幾個(gè)月后還將迎來圣誕節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)假期，除了最近兩年，此前多年的這些假日（假期）期間，一些地方都掀起了送禮狂潮，“特供”高檔消費(fèi)品都成為了最為熱門的送禮選擇。筆者以為，國家紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)公開重申嚴(yán)厲執(zhí)行“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”等反腐和紀(jì)律建設(shè)規(guī)定，敦促相關(guān)職能部門細(xì)化嚴(yán)禁“特供”高檔消費(fèi)品的管理要求，完善制度建設(shè)，落實(shí)常規(guī)巡查機(jī)制，暢通舉報(bào)渠道。只有這樣，才能避免今年下半年及今后的節(jié)假日重現(xiàn)奢華禮品、“特供”商品招搖于世的景象。