迎春花市是羊城特色，水上花市更是文化精髓。游客坐游艇穿梭于水上花市，既可以賞玩美景，又能“轉(zhuǎn)水運(yùn)”。廣州素有“以水為財(cái)”的說(shuō)法，“轉(zhuǎn)水運(yùn)”就是人們祈求新的一年里時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，財(cái)源滾滾。去年，廣州用現(xiàn)代理念打造傳統(tǒng)迎春花市，嘗試走出去，在武漢、長(zhǎng)沙、哈爾濱推介，向當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)出“來(lái)廣州過(guò)年，到花城看花”的盛情邀約。

　　今年又玩玩新意思——“羊城過(guò)羊年，花城逛花市”，2015廣州迎春花市對(duì)外宣介活動(dòng)將在北京打響第一炮，廣州賣(mài)花船搖入北京城，游客可體驗(yàn)水上花市、廣府廟會(huì)。此外，還將在天津、貴陽(yáng)、南寧舉行對(duì)外推介發(fā)布會(huì)和路演活動(dòng)。2015年哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)期間，廣州還特意設(shè)計(jì)了大型冰雕在主園區(qū)展示，打響“北有冰燈、南有花市”的品牌。

　　廣州有一句古話，“年廿九行花街，行過(guò)花街才過(guò)年”。廣州迎春花市有上百年的傳統(tǒng)，是廣州人心中一個(gè)充滿喜慶色彩的祈福儀式。近年來(lái)，廣州決心重新打造這一嶺南傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，讓它成為廣州一張重要的城市文化名片。以迎春花市作為一個(gè)宣傳廣州、唱響廣州、拉動(dòng)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌，可謂天時(shí)地利人和。據(jù)聯(lián)合國(guó)農(nóng)林署的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均收入達(dá)到1000美元的時(shí)候，也是花卉及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的時(shí)期。我國(guó)人均收入已超過(guò)這一水平，意味著當(dāng)下是這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。目前，國(guó)際、國(guó)內(nèi)花木市場(chǎng)相當(dāng)活躍，近幾年行業(yè)產(chǎn)值每年都以10%以上的速度增長(zhǎng)。

　　名片是拿來(lái)派的，是用來(lái)宣傳的，要打響廣州迎春花市品牌，對(duì)內(nèi)要充分挖掘花市文化意義，做大做強(qiáng)花市產(chǎn)業(yè)。以香港旺角花墟為例，它是花卉市場(chǎng)又是知名旅游景點(diǎn)，世界各地的鮮花都在那里交易，廣州雖然有花卉市場(chǎng)，但還達(dá)不到這個(gè)水平。廣州迎春花市若能重視這一塊，將花卉產(chǎn)業(yè)更加重視起來(lái)——規(guī)模生產(chǎn)與景點(diǎn)觀賞相結(jié)合，平時(shí)看花與“迎春花市”相銜接，行業(yè)就能進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的佳境。

　　對(duì)外，需要更有效的宣傳、推介。無(wú)論是申遺策略，還是旅游考量，要讓廣州迎春花市火起來(lái)，就要采取更有效的宣傳、推廣策略，提升宣傳、推廣效率。譬如受眾群體，國(guó)內(nèi)城市固然很重要，向北拓展有必要，拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，不妨考慮外拓——向港澳和海外城市進(jìn)軍，尤其是廣東華僑相對(duì)集中的海外城市。長(zhǎng)期受到嶺南文化熏陶的僑胞，對(duì)廣州迎春花市或許有著更高的認(rèn)同感。譬如宣傳策略，要適當(dāng)運(yùn)用行政資源，但也不要一味走上層路線，要多走親民路線，因?yàn)閺V州迎春花市本來(lái)就是一個(gè)平民狂歡節(jié)。因此，有必要運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念，設(shè)計(jì)一些金點(diǎn)子，爭(zhēng)取讓更多普通市民參與進(jìn)來(lái)，目的就達(dá)到了。 （連海平）