國家新聞出版廣電總局日前下達(dá)特急通知，要求加強(qiáng)養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作。主持人須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，演員和社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持。該通知將于明年1月1日起正式實(shí)施。（見10月14日《北京青年報(bào)》）

　　熒屏養(yǎng)生類節(jié)目亂象由來已久。如今主管部門出臺(tái)禁令，無疑彰顯出整治和規(guī)范的決心。不過，公眾詬病養(yǎng)生類節(jié)目的關(guān)鍵，在于內(nèi)容的粗制濫造和旨在養(yǎng)“生意”的功利性導(dǎo)向，而非主持人是誰。換句話說，“調(diào)理”養(yǎng)生節(jié)目重在對內(nèi)容的求真務(wù)實(shí)，而非讓演員和名人“躺槍”。

　　隨著“不看廣告看療效”日益成為人們的共識，包括名人代言在內(nèi)的電視廣告宣傳已失去了不少魔力。消費(fèi)者更多的是關(guān)注廣告宣傳內(nèi)容是否真實(shí)可靠，未必在意是誰為此代言。何況如今隨著一些涉嫌虛假宣傳的名人演員公開致歉，名人效應(yīng)較以往黯淡了不少。

　　廣播電視中養(yǎng)生類節(jié)目的風(fēng)生水起，緣于人們養(yǎng)生保健意識的提升和對健康生活的訴求。但出于利益的誘惑與考量，頗具眼球效應(yīng)的養(yǎng)生類節(jié)目，逐漸遠(yuǎn)離了“傳播養(yǎng)生理念、服務(wù)民眾健康”的宗旨，成為藥企營銷產(chǎn)品、名人代言謀利、媒體創(chuàng)收的平臺(tái)。規(guī)范養(yǎng)生類節(jié)目，必須斬?cái)嘁栏接陔娨暪?jié)目中的利益鏈條和功利化思維，摒棄由藥品企業(yè)操刀節(jié)目，或以“贊助”、“加盟”方式作變相廣告宣傳的現(xiàn)象。

　　提升養(yǎng)生類節(jié)目質(zhì)量，讓其回歸“引領(lǐng)健康”的公益屬性，需要規(guī)范節(jié)目的制作單位，提高主持者和節(jié)目嘉賓的資質(zhì)門檻，規(guī)范節(jié)目的報(bào)備程序等，要保障一點(diǎn)，即其傳遞的資訊信息真實(shí)、科學(xué)與權(quán)威。

　　只有剝離養(yǎng)生節(jié)目與利益的糾葛，才能促其回歸真實(shí)與本源。為此，亟待健全與確保養(yǎng)生書質(zhì)量一樣的專家團(tuán)隊(duì)“審讀”制度，嚴(yán)格審查和把關(guān)節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性和實(shí)用性。